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飲料廣告片專業(yè)的創(chuàng)意策劃方法與原則

     定義
      飲料廣告片是飲料企業(yè)對(duì)飲料產(chǎn)品和品牌通過(guò)聲光影調(diào)樂(lè)的藝術(shù)手法所創(chuàng)作出來(lái)的一種影像視覺(jué)傳播載體,它的目的主要是為了傳播企業(yè)形象,提高品牌的知名度,增加品牌的社會(huì)曝光率,最終的目的是為了刺激消費(fèi)者的購(gòu)買情緒,通過(guò)飲料廣告片所傳達(dá)的一種品牌核心和情緒,從而尋求消費(fèi)者的感情共鳴和情緒呼應(yīng)。
     制作方式
       飲料廣告片的制作機(jī)構(gòu)一般上是以影視廣告制作公司為主,部分文化傳播有限公司也能承接相關(guān)飲料廣告片的制作任務(wù),飲料廣告片的完整制作程序抽象的可以概括為以下幾步:需求的溝通——前期的策劃、創(chuàng)意、文案——中期的拍攝制作——后期的剪輯包裝——成片的完成,當(dāng)然這只是一個(gè)飲料廣告片的基礎(chǔ)的制作路徑,所以一個(gè)影視廣告公司在接到客戶的制作要求后,在前期階段會(huì)投入該飲料品牌市場(chǎng)的大量調(diào)研之中,包括資料的收集整理,消費(fèi)者的需求分析,市場(chǎng)上競(jìng)品的分析,需求飲料品牌背后承載的品牌情緒和個(gè)性,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行整個(gè)活動(dòng)的策劃,在策略的基點(diǎn)上尋找創(chuàng)意的突破口,以及實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的具體視覺(jué)和情緒的表現(xiàn)方法。
       一個(gè)飲料廣告片在普通人看來(lái)只是短短的幾秒、幾十秒、十幾個(gè)鏡頭組成,但是它經(jīng)歷的整個(gè)過(guò)程卻是復(fù)雜而專業(yè)的,任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)瓶頸都會(huì)直接影響到下一個(gè)制作部分的推進(jìn),他需要客戶部、創(chuàng)意策劃部、后期制作部以及后勤服務(wù)部統(tǒng)籌的協(xié)作與合作。
      制作要求
      飲料廣告片的制作拍攝涉及到專業(yè)的聲光影調(diào)樂(lè)等藝術(shù)要素,它的屬性決定了它的制作必須依靠專業(yè)的廣告制作公司,而不是隨普通的企業(yè)可以承載和制作的。
聲:指廣告片中的聲音,也就是飲料廣告片視頻影像中人們能聽(tīng)到的,包括背景解說(shuō)詞,產(chǎn)品功能的訴求和介紹以及相關(guān)飲料廣告語(yǔ)的傳達(dá)和音樂(lè)和聲樂(lè)的配合。
光:主要是指的是飲料廣告片的鏡頭語(yǔ)言和光線布局,這是一個(gè)廣告在視覺(jué)上最直接的表現(xiàn),通過(guò)一幀幀的畫(huà)面和一個(gè)個(gè)鏡頭的光線布局塑造一種具有視覺(jué)觀賞性和視覺(jué)沖擊力的影像效果,以此吸引受眾的觀看欲望。
影:是具體廣告鏡頭語(yǔ)言的最直觀的展現(xiàn),是飲料廣告片光影藝術(shù)的統(tǒng)籌表達(dá),特寫、中景、全景等不同的鏡頭語(yǔ)言都內(nèi)涵著不同的畫(huà)面情緒,光影后面涵養(yǎng)著品牌的個(gè)性和品牌精神以及品牌理念。
調(diào):主要是整個(gè)飲料廣告片的一種調(diào)性,包括影調(diào)、情調(diào)、語(yǔ)調(diào)、聲調(diào),飲料廣告片的調(diào)性可以是現(xiàn)代時(shí)尚、可以是清新唯美、也可以幽默搞笑、也可以是深沉回憶……不同的調(diào)性代表著不同的情緒,暗合著品牌不同的訴求和精神以及品牌個(gè)性。
      樂(lè):包括配樂(lè)和聲樂(lè),可以想象如果一個(gè)飲料廣告片只具有光影而沒(méi)有聲音的配合與映襯,這就是一部無(wú)聲的影像,這樣的默劇在視覺(jué)吸引上和情緒感染上肯定會(huì)遜色很多。
一部完成的飲料廣告片大體上包涵著這五中元素,這五種元素彼此互相襯托和配合完整構(gòu)成一個(gè)飲料廣告片,但凡缺少任何一個(gè)元素,這樣的廣告片無(wú)論是在視覺(jué)上還是在聽(tīng)覺(jué)上以及在感覺(jué)上都達(dá)不到引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的效應(yīng)。
        制作機(jī)構(gòu):
        北京安帝影視廣告公司飲料廣告片創(chuàng)意策劃部專業(yè)的飲料廣告片策劃制作機(jī)構(gòu)擁有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和獨(dú)到的創(chuàng)意構(gòu)思以及實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的技術(shù)設(shè)備支持。
  




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