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怎樣的企業(yè)宣傳片才是優(yōu)秀的
  怎樣的企業(yè)宣傳片才是優(yōu)秀的?不知從何時(shí)開(kāi)始,國(guó)內(nèi)開(kāi)始興起一股拍攝宣傳片的熱潮,并屢屢制造話題效應(yīng)。耶魯?shù)男麄髌繕?biāo)很明確,就是為了招生,而北大的片子不過(guò)是一個(gè)泛泛的形象包裝與宣傳,這兩個(gè)片子訴求不同、功能不同,決定了最終出來(lái)的形式當(dāng)然也會(huì)有所不同。所以不用大驚小怪,更沒(méi)必要硬是分出個(gè)高低優(yōu)劣來(lái)。但這種宣傳片現(xiàn)象,確實(shí)值得研究。

       從總體來(lái)看,制作手段還是比較保守。國(guó)內(nèi)的宣傳片,大多仍是拘泥于公文式的匯報(bào)片,基本構(gòu)成元素就是數(shù)字、領(lǐng)導(dǎo)、主要成績(jī)、未來(lái)展望,等等。這個(gè)說(shuō)到底,還是行政化的操作思維在作祟。我有過(guò)拍宣傳片的經(jīng)歷,發(fā)現(xiàn)一旦遇到 “人”的問(wèn)題,就很難擺平。比如甲教授覺(jué)得,我比乙教授要好,但為什么給他一個(gè)特寫(xiě),卻只給我一個(gè)遠(yuǎn)景?于是最后只能變成一種公式化的操作,比如一般的教授3秒鐘,博導(dǎo)5秒鐘,院士可以延長(zhǎng)到1分鐘。其實(shí)宣傳片不管目的、功能如何,首先應(yīng)該是一個(gè)藝術(shù)品,要有提煉、有美感,講藝術(shù)規(guī)律。但我們的宣傳片常常變得面目模糊,甚至淪為又一種形象工程。

       宣傳片,其實(shí)就是用一種藝術(shù)化的手段高度概括一個(gè)國(guó)家、城市、機(jī)構(gòu)、企業(yè)單位的核心精神和價(jià)值觀。重慶用辣椒概括自己,那么全國(guó)其他城市是否也能找到一個(gè)個(gè)具體可感的意象化的符號(hào)?在這個(gè)全球化時(shí)代,各國(guó)都在不遺余力地向世界推銷(xiāo)自我,中國(guó)能不能找到屬于自己的形象符號(hào)?如果說(shuō)美國(guó)是 “創(chuàng)新活力”,德國(guó)是 “德國(guó)品質(zhì)”,意大利是 “時(shí)尚魅力”,那么我們的性格到底應(yīng)該是什么, “中國(guó)制造”是否已經(jīng)足夠準(zhǔn)確、貼切?這些都值得研究。這是一個(gè)通過(guò)媒體進(jìn)行自我推廣,與普通百姓對(duì)話、溝通的形式。就像內(nèi)地名校,以前是朝南坐,管你愛(ài)考不考。但現(xiàn)在生源競(jìng)爭(zhēng)改變了這一切,哪怕是名校也得通過(guò)各種形式、渠道把自己的優(yōu)勢(shì)告訴考生、告訴家長(zhǎng)。但國(guó)內(nèi)這種片子最大的問(wèn)題就是正襟危坐,缺乏親民意識(shí)和幽默感,充斥著炫富式的羅列堆砌,這就有點(diǎn)像把家里最值錢(qián)的古董拿出來(lái)炫耀的意思。優(yōu)秀宣傳片的高明之處在于,既把自己的長(zhǎng)處都傳遞給了受眾,又不給人以居高臨下的感覺(jué)。
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