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廣告創(chuàng)意的重要性

廣告創(chuàng)作中最重要,并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是一個廣告設(shè)計創(chuàng)作的開端,并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素,但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點,比如:它也需要發(fā)散性思維,而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現(xiàn)實的生活中,一個好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個經(jīng)典的廣告,可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。因此,對于廣告創(chuàng)意的探討研究就顯得十分的必要了。
        現(xiàn)如今,無論是廣告商還是廣告理論學(xué)者,對于廣告創(chuàng)意的關(guān)注和研究都是非常的重視,不時有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導(dǎo)性很強(qiáng)的理論著作出現(xiàn)。如:浙江大學(xué)出版社2001年出版的衛(wèi)軍英所著《廣告策劃創(chuàng)意》就是一本理論與實踐緊密結(jié)合的著作。該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創(chuàng)意的各種要素、要點,而且以精妙的筆調(diào)前瞻性地提出了不少能運(yùn)用在實踐中的方法、技巧。不但如此,隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來,互聯(lián)網(wǎng)也成為廣告創(chuàng)意的試驗田與戰(zhàn)場。就是新時期廣告界的新生兒之一。在這上面,無論是廣告新手還是廣告精英,都有屬于他們的一片創(chuàng)意天地,并且我們能在上面不時的發(fā)現(xiàn)令人稱奇的廣告創(chuàng)意。
        一、廣告創(chuàng)意定位策略
        (一)受眾的欲求制約著廣告創(chuàng)意的策略
        在社會營銷觀念已經(jīng)形成的今天,企業(yè)所提供的產(chǎn)品,不能單單滿足部分消費者的一時需要,而應(yīng)考慮符合消費者的長遠(yuǎn)利益和社會整體利益。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長遠(yuǎn)的利益和目標(biāo),在內(nèi)容上體現(xiàn)出對社會的一種真誠地關(guān)注,將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。
        (二)市場營銷決定著廣告創(chuàng)意的定位
        廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的內(nèi)容定位的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求,它必須滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求。盡管廣告需要達(dá)到促銷的目標(biāo),但并不僅僅為了促銷去廣而告之,因為廣告肩負(fù)了重大的社會功能。在策劃、設(shè)計和制作過程中,我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形態(tài)的獨有特性。廣告創(chuàng)意的策略必須順應(yīng)此種趨勢。
        二、廣告創(chuàng)意設(shè)計要點
        成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計主要有以下要點:
        ① 需要廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦,利用積累的實踐經(jīng)驗。
        ② 需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念,運(yùn)用聯(lián)想思維,捕捉靈機(jī)一動的思想火花,營造一種引人入勝的意境。
        ③ 需要使其主題新穎、鮮明,品位高尚,意境深厚,視覺表現(xiàn)及文字表達(dá)優(yōu)良。
        ④ 需要其表現(xiàn)形式新穎獨特,有社會價值的概念、構(gòu)想、點子、意想和形象。
        ⑤ 需要達(dá)到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化。
        ⑥ 需要把握新世紀(jì)、新經(jīng)濟(jì)目標(biāo)消費群體,注意世界市場高科技產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。
       三、廣告創(chuàng)意過程
        廣告創(chuàng)意過程中兩個不同的構(gòu)成部分,是廣告方案成功的基礎(chǔ)。這兩個部分分別是:①戰(zhàn)略,即:消費者想要聽些什么;②執(zhí)行,即:廣告應(yīng)該表現(xiàn)出什么。這兩個部分都必須非常出眾,而且缺一不可。制定戰(zhàn)略是一個漫長、沉悶的推理和發(fā)掘的過程,因而是沒有捷徑可以取得好的戰(zhàn)略的。因此戰(zhàn)略如果沒有對其最重要的對象——消費者加以透徹分析的話,這個戰(zhàn)略不過是在浪費時間和金錢,即使有一個杰出的創(chuàng)意作品,也挽救不了失敗的戰(zhàn)略。反之,如果發(fā)展出一個理論上非常完美的戰(zhàn)略,但卻用一種單調(diào)、毫無新意的方式去執(zhí)行,同樣也是在浪費時間和金錢。因為單調(diào)的執(zhí)行方式很可能引不起消費者的注意

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