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廣告片關(guān)鍵是創(chuàng)意

想要拍出一支好的廣告片,有好的創(chuàng)意是關(guān)鍵,好的廣告片是可以引起觀看人的共鳴的,如果廣告片只能做到廣而告之,那么廣告也只能是廣告而已,真正好的廣告片,是可以引起人的共鳴的。作為創(chuàng)意人必須首先做到兩點(diǎn),其一是磨煉問(wèn)題意識(shí)和發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的功夫,因?yàn)橛袩o(wú)問(wèn)題意識(shí)是能否發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的先導(dǎo)。其二是必須進(jìn)行資料、信息的收集和整理分折,因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)對(duì)事物所產(chǎn)生的各種信息的收集分析及調(diào)查研究,才有可能發(fā)現(xiàn)事物運(yùn)行中所潛藏的、不易被發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題。
    創(chuàng)意需要人們長(zhǎng)期的信息、知識(shí)諸方面的累積,因而必須有創(chuàng)意準(zhǔn)備。創(chuàng)意推備不是簡(jiǎn)單的準(zhǔn)備,而是正確地發(fā)現(xiàn)矛盾特別是發(fā)現(xiàn)事物存在著的“問(wèn)題”。而是事物發(fā)展過(guò)程中對(duì)發(fā)展起阻撓作用或不能使事物得到快速發(fā)展的問(wèn)題,也會(huì)是新的事物萌發(fā)時(shí)的一個(gè)障礙。從心理學(xué)的角度分析,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題有助于使思維定式得以突破,因?yàn)閭鹘y(tǒng)和固有的思維往往是僵化而平直的,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題可以使思維活躍起來(lái)。同時(shí),由于問(wèn)題往往在思維深處(潛意識(shí)中),一旦它被發(fā)現(xiàn),人的思維往往可能專注并觸類旁通地產(chǎn)生稍縱即逝的思維火花。另外,所有的思維或曰所有的智力活動(dòng)都帶有嘗試性,總是始于問(wèn)題的發(fā)現(xiàn)和提出而終于問(wèn)題的解決。因研究者認(rèn)為,創(chuàng)意思維中的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是有方法的,這就是“3R要點(diǎn)”,即“認(rèn)識(shí)需求”——“回顧資料”——“保存數(shù)據(jù)”。簡(jiǎn)言之,這里的認(rèn)識(shí)需求是認(rèn)識(shí)人的心理、生理需求和行為需求等等;回顧資料是對(duì)所有已收集和掌握的資料進(jìn)行回顧并循環(huán)式地再分析;保存數(shù)據(jù)是指信息數(shù)據(jù)及其中的要點(diǎn)經(jīng)分類后要在思維中有選擇地留存。
    廣告片制作創(chuàng)意準(zhǔn)備還有另外兩個(gè)要點(diǎn)即:界定問(wèn)題和創(chuàng)意目標(biāo)設(shè)立,界定并非臆定,而要遵循三點(diǎn);正確分析判斷和把提問(wèn)題;對(duì)問(wèn)題進(jìn)行“診斷”以找關(guān)鍵癥結(jié);選準(zhǔn)自己要?jiǎng)?chuàng)意的要害和問(wèn)題。設(shè)立創(chuàng)意目標(biāo),必須掌握方向性、科學(xué)性、客觀性、系統(tǒng)性、明晰性和彈性等原則,也就是可行性的綜合。同時(shí)要完成確立創(chuàng)意目標(biāo)所必需進(jìn)行的步驟,即調(diào)查、擬定、評(píng)估、診證、深化,并循而往復(fù),直到確立成熟的目標(biāo)。因此,好的創(chuàng)意需要?jiǎng)?chuàng)意人充分的準(zhǔn)備!

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