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企業(yè)形象片必須做到理性訴求和感性訴求相結合
       企業(yè)形象片主要用于向觀眾傳遞一定的商業(yè)信息。在拍攝制作過程中,我們需要將藝術化的手法與技巧融入其中,以取得更好的播放效果。所以說,企業(yè)形象片是商業(yè)性和藝術性的統(tǒng)一體。要做到兩者完美結合,就必須做好最基本的兩點。

       學習會藝術性包裝商業(yè)性。

       有創(chuàng)意、藝術化的企業(yè)形象片能在觀眾心中留下深刻的印象,更好地傳播商業(yè)信息。企業(yè)形象片作為傳播商業(yè)信息的一種手段,傳播中的美感十分重要,因為美的東西能吸引觀眾的目光,藝術化的產(chǎn)品才符合現(xiàn)代人對美的追求、吸引人的注意力,這是實現(xiàn)傳播效果的第一步?,F(xiàn)代廣告藝術是將藝術性建立在商業(yè)性實用目的之上,這對企業(yè)形象片也同樣適用。要達到企業(yè)的最終商業(yè)目的—樹立企業(yè)形象、促進產(chǎn)品銷售,必須用藝術性包裝企業(yè)形象片,使其具有足夠的吸引力,讓觀眾在藝術享受的愉悅中引起對信息的關注,建立對企業(yè)品牌的認知,最終達到最佳的傳播效果。

       企業(yè)形象片必須做到理性訴求和感性訴求相結合。

       理性訴求是指直接向消費者實事求是地說明產(chǎn)品的功能、特點和好處,讓接收信息者進行理性的思考,作出合乎邏輯的判斷、推理、選擇。感性訴求是指通過藝術化的手法使企業(yè)形象片更具有藝術感染力和感召力,取得以情動人的效果。將理性訴求與感性訴求相結合,一方面對潛在客戶進行實際的說服,另一方面又喚起其情感上的好感和向往;才能在主觀上和客觀上打動觀眾,產(chǎn)生良好的商業(yè)收益。
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