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紹興企業(yè)借力“微電影”創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷

年初,紹興文旅集團(tuán)憑借一部微電影《櫻為愛(ài)情》在網(wǎng)上著實(shí)火了一把。電影上線僅兩周,在優(yōu)酷網(wǎng)上點(diǎn)擊率接近30萬(wàn)次,大量網(wǎng)友慕名來(lái)到紹興古城旅游。如今,越來(lái)越多的紹興企業(yè)將營(yíng)銷眼光投向了“微電影”,希望能借力“微電影”這種新型營(yíng)銷模式,以微小成本撬動(dòng)大市場(chǎng)。

潮流:多家企業(yè)“搶拍”微電影

今年3月,為宣傳紹興櫻花節(jié),市旅游集團(tuán)嘗試性地策劃推出了首部旅游微電影《櫻為愛(ài)情》,電影上線僅兩周,在優(yōu)酷網(wǎng)上點(diǎn)擊率接近30萬(wàn)次,大量網(wǎng)友慕名來(lái)到紹興古城。嘗到甜頭的市旅游集團(tuán)緊接著又推出《櫻為愛(ài)情II·五月之戀》、《愛(ài)在紹興》等多部微電影。據(jù)了解,今年下半年,市旅游集團(tuán)還將推出三部旅游微電影。

這幾天,開(kāi)元酒店集團(tuán)系列微電影首部影片《盜寶畸兵》在大禹·開(kāi)元拍攝,目前這部微電影已經(jīng)進(jìn)入后期制作,很快就能和觀眾們見(jiàn)面了。據(jù)酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,整部影片將酒店的產(chǎn)品及服務(wù)與故事情節(jié)貫穿組合,用專業(yè)電影手法細(xì)膩呈現(xiàn)開(kāi)元酒店品牌的內(nèi)涵及訴求。

看中微電影這種新型營(yíng)銷模式的還是古越龍山紹興酒,這段時(shí)間他們也在緊張拍攝4部微電影,電影講述的雖然是年輕人的愛(ài)情故事,但整個(gè)故事都圍繞著紹興黃酒展開(kāi),微電影估計(jì)在9月中旬就能和觀眾見(jiàn)面了。

算賬:用幾萬(wàn)元投入撬動(dòng)大市場(chǎng)

為啥企業(yè)都爭(zhēng)相拍攝微電影?原因很簡(jiǎn)單,微投入、微制作,產(chǎn)生了意想不到的能量。據(jù)統(tǒng)計(jì),1~7月,市旅游集團(tuán)下屬景區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)19.59%,門票收入同比增長(zhǎng)27.25%。開(kāi)元酒店也在前期的微博營(yíng)銷中嘗到甜頭,希望尋找到更好的營(yíng)銷渠道。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn),紹興這幾家企業(yè)拍攝微電影投入都不算高,片中的演員基本上都以剛出道的影視新人為主,一些微電影更是使用企業(yè)員工做主角,投放渠道也基本以網(wǎng)絡(luò)為主,成本都在十幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元不等,有些甚至只要幾萬(wàn)元。

“微電影作為一種新型視聽(tīng)模式,以其題材多、制作精、傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn),受到越來(lái)越多受眾的青睞。與傳統(tǒng)的推廣方式相比,企業(yè)更適合利用微電影作為一種傳播媒介,為自身做立體的傳播,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者進(jìn)行良好的情感互動(dòng)?!惫旁烬埳浇B興酒的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,微電影的受眾主要是年輕人,這和企業(yè)近年來(lái)主推產(chǎn)品的市場(chǎng)相符,通過(guò)這樣巧妙的方式可以拉近企業(yè)和年輕消費(fèi)者的距離。

開(kāi)元酒店的相關(guān)負(fù)責(zé)人也透露說(shuō),這幾年酒店十分重視微博營(yíng)銷,取得了很好的效果,而現(xiàn)在通過(guò)微電影模式可以摒棄以往純粹商業(yè)廣告片形式,將品牌的宣傳和推廣融入到電影故事之中。“微電影突破了時(shí)間和空間的局限,跟觀眾的融合度也更高,能起到比傳統(tǒng)廣告更好的效果,這也是企業(yè)廣告營(yíng)銷的趨勢(shì)?!?o:p>

質(zhì)疑:披著電影外衣的超長(zhǎng)廣告?

“紹興企業(yè)拍攝的各類微電影現(xiàn)在可能已經(jīng)有幾十部了,微電影作品的拍攝和制作水準(zhǔn)良莠不齊,有的企業(yè)成功了,更多企業(yè)拍攝的微電影沒(méi)有收到預(yù)期效果。”市文廣局的一位工作人員告訴記者,微電影是快節(jié)奏下的文化快餐,正好彌補(bǔ)和滿足了時(shí)代快速發(fā)展中人們對(duì)電影、電視劇內(nèi)心的空白。但由于制作相對(duì)簡(jiǎn)單,進(jìn)入門檻較低,微電影作品的拍攝和制作水準(zhǔn)良莠不齊。一些微電影一味走商業(yè)路線,赤裸裸地將商業(yè)品牌植入,更像是一段披著電影外衣的超長(zhǎng)廣告,質(zhì)量上也大打折扣。

紹興文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院的嚴(yán)教授分析說(shuō),現(xiàn)在微電影已經(jīng)成為不少企業(yè)的營(yíng)銷新手段,不少企業(yè)跟風(fēng),一年上線數(shù)千部微電影,讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇,真正成功的卻屈指可數(shù)。

嚴(yán)教授說(shuō),多數(shù)企業(yè)為宣傳特定產(chǎn)品而打造的微電影,實(shí)為廣告大片,有著追求速成、粗制濫造、產(chǎn)品導(dǎo)向、植入牽強(qiáng)等共同特征,導(dǎo)致微電影看起來(lái)不倫不類,令觀眾反感和抵觸。越來(lái)越多的企業(yè)投身微電影,雖然是企業(yè)營(yíng)銷方式的革命,并有巨大的潛在市場(chǎng),但企業(yè)必須把握好度,從故事內(nèi)容、后期制作等方面著手,拍攝精品微電影,真正讓觀眾愿意看、愿意傳播企業(yè)微電影,最終達(dá)到看完微電影后有消費(fèi)的沖動(dòng)。

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