“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，新媒體時(shí)代，新的傳播手段不斷涌現(xiàn)，如果一味墨守成規(guī)，堅(jiān)持用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，市?chǎng)和消費(fèi)者未必買賬!順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，用新媒體傳播手段進(jìn)行營(yíng)銷已不可阻擋。
網(wǎng)絡(luò)媒體影響力空前強(qiáng)大
隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的日新月異，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體隨之突飛猛進(jìn)，它們集印刷媒體、電子媒體于一身，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)新媒體的快速、便捷、內(nèi)容豐富，使得它在各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中都取得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在這種形式下，網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告投入是大勢(shì)所趨，所以桑迪六力傳播緊跟時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體充分挖掘自己的優(yōu)點(diǎn)，在尋找去適應(yīng)、抗衡、超越網(wǎng)絡(luò)媒介的方法的同時(shí)，也從網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣出發(fā)，使自己在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中取得更好的成績(jī)。
新媒體在很多層面上帶來(lái)的顛覆是傳統(tǒng)媒體難以承受和始料不及的。《世界是平的》（《TheWorldisFlat》）的作者湯瑪斯?費(fèi)里曼在書(shū)里提出一個(gè)觀點(diǎn)：從21世紀(jì)開(kāi)始，世界完全“平”了，只要你有寬帶，只要你有熱情，你就永遠(yuǎn)不會(huì)被邊緣化。一個(gè)人，一個(gè)個(gè)體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了和全世界的連接。從這可以看出，網(wǎng)絡(luò)媒體所代表的新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懯欠浅４蟮摹Ｍ瑫r(shí)也因?yàn)槭謾C(jī)與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，平板電腦的普及，更是使網(wǎng)絡(luò)媒體滲透到了人們生活中的各個(gè)細(xì)節(jié)。一天的生活，從開(kāi)始上班一直到睡覺(jué)前，這一時(shí)段的任何時(shí)間，人們都可以隨時(shí)接觸到網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、共享性、廣泛性、兼容性、時(shí)效性、運(yùn)營(yíng)成本低廉等等，這些都注定了醫(yī)藥保健品企業(yè)必將會(huì)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行推廣，傳播自己的產(chǎn)品。
順勢(shì)而為,廣普嵌入、深度互動(dòng)
根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民在使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)主要集中于搜索引擎、及時(shí)通信、瀏覽新聞、圖片、視頻等，所以桑迪六力傳播在進(jìn)行服務(wù)時(shí)，要有針對(duì)性的策劃新聞點(diǎn)，根據(jù)網(wǎng)民的使用習(xí)慣，以新聞報(bào)道的形式進(jìn)行產(chǎn)品或企業(yè)宣傳，利用各種新思路、新手段，結(jié)合各種新式的傳播渠道，才有可能達(dá)到傳播的預(yù)期目的，也能夠?yàn)榭蛻艏皶r(shí)有效的營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境及口碑。
網(wǎng)絡(luò)媒體具有廣泛的受眾，并且受眾不像傳統(tǒng)媒體那樣具有諸多限制，但是六力傳播的廣告投放并不意味著盲目和浪費(fèi)。我們的目標(biāo)是精準(zhǔn)，我們是在深入了解網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上利用網(wǎng)絡(luò)做推廣和投放。
我們?cè)跒槠髽I(yè)策劃傳播過(guò)程中，利用網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋性，結(jié)合多種媒體形式，包括及時(shí)通訊、新聞性網(wǎng)站、論壇、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻等，根據(jù)客戶不同產(chǎn)品的屬性、消費(fèi)群體和消費(fèi)特征選定專屬的媒體，進(jìn)行深度策劃，為客戶提供更精準(zhǔn)更豐富的廣告媒介資源。為醫(yī)藥保健企業(yè)提供最貼身最實(shí)際的口碑營(yíng)銷、搜索營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、品牌推廣、危機(jī)公關(guān)、輿情檢測(cè)、事件行銷等具體服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)推廣過(guò)程中，以精準(zhǔn)為目標(biāo)，主要做到SEO搜索引擎優(yōu)化，產(chǎn)品網(wǎng)站 專題，軟文百科問(wèn)答、論壇互動(dòng)、微博，以及精準(zhǔn)的富媒體硬廣告投放。結(jié)合多種形式，可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深入的了解。
鎖定目標(biāo)對(duì)象，準(zhǔn)確定向投播
利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，精準(zhǔn)投放目標(biāo)首先要做到的是優(yōu)化SEO搜索引擎，通過(guò)優(yōu)化SEO引擎去主動(dòng)影響搜索結(jié)果，根據(jù)搜索引擎的技術(shù)特點(diǎn)，主動(dòng)去迎合搜索引擎，從而達(dá)到讓網(wǎng)民更容易搜到信品牌及產(chǎn)品有價(jià)值的目的，使有價(jià)值的信息占據(jù)搜索頁(yè)面的前幾個(gè)頁(yè)面。
以SEO為中心，做好關(guān)鍵字的維護(hù)，通過(guò)這些關(guān)鍵字，建立暢通的信息獲知渠道，引導(dǎo)輿論方向，營(yíng)造良好的口碑。
在做產(chǎn)品網(wǎng)站 專題時(shí)也要迎合搜索，抓取網(wǎng)民搜索習(xí)慣來(lái)構(gòu)建對(duì)品牌和產(chǎn)品最有利的網(wǎng)絡(luò)輿情。與此同時(shí)還與權(quán)威網(wǎng)站合作，這里所指的權(quán)威網(wǎng)站不僅僅是與面向消費(fèi)者的網(wǎng)站合作，從而使消費(fèi)者能夠更深入的了解網(wǎng)站，也要與產(chǎn)品所屬的專業(yè)網(wǎng)站合作，這樣可以避免網(wǎng)絡(luò)權(quán)威性不高的問(wèn)題。
同時(shí)六力傳播會(huì)配合軟文、百科、問(wèn)答、論壇、微博等方式傳播，做到全網(wǎng)覆蓋。加上產(chǎn)品頁(yè)面鏈接點(diǎn)擊，可以增加消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，同客戶緊密互動(dòng)，增加客戶粘度，營(yíng)造良好的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情。
六力傳播也會(huì)采用富媒體硬廣告的投放政策。富媒體硬廣告的投放相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的廣告投放具有很多顯著的特征，例如廣告成本低，傳播形式較靈活，受眾覆蓋面廣，可以細(xì)分目標(biāo)受眾，更具有針對(duì)性。另外富媒體硬廣告的投放可以及時(shí)衡量宣傳效果，具有超高覆蓋率，在傳播的過(guò)程中可以及時(shí)互動(dòng)等等。以上這些優(yōu)點(diǎn)也是六力傳播在做傳播時(shí)無(wú)法抗拒與新媒體結(jié)合的原因。
結(jié)合這些優(yōu)點(diǎn)，首先，我們可以在服務(wù)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷，對(duì)廣告的投放進(jìn)行及時(shí)監(jiān)控與修改。其次，富媒體硬廣告的投放可以做到行為定向、地域定向、重定向、場(chǎng)景定向、頻次定向、時(shí)間定向等。這些特點(diǎn)可以做到根據(jù)具體產(chǎn)品特點(diǎn)使用全部或部分定向來(lái)做全程配合，這樣不僅減少了了運(yùn)營(yíng)成本，也確保了投放的效果。
六力傳播擁有覆蓋全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布渠道資源，能及時(shí)有效的為客戶開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的大門，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境及口碑。全方位的媒體覆蓋和深度的媒體合作資源，可以使客戶的網(wǎng)絡(luò)推廣收獲最佳的傳播效應(yīng)和效果。我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)造勢(shì)板塊擁有十多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，旨在為醫(yī)藥保健企業(yè)提供最貼身最實(shí)際的口碑營(yíng)銷、搜索營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、品牌推廣、危機(jī)公關(guān)、輿情檢測(cè)、事件行銷等具體服務(wù)，致力于醫(yī)藥保健行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展騰飛。