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【惠佳觀點(diǎn)】綜藝節(jié)目變電影,觀眾是否買(mǎi)賬?

大年初一上演的電影《爸爸去哪兒》成為春節(jié)期間的最大“黑馬”,首日票房近1億元。而同樣由熱播電視綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》衍生的影片《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》首日票房?jī)H80萬(wàn)元,二者形成鮮明的反差。

 

  在多屏?xí)r代,電視產(chǎn)業(yè)的邊界正在不斷被拓寬,未來(lái)或許會(huì)有更多的熱門(mén)綜藝節(jié)目被搬上銀幕。只是,這利用綜藝節(jié)目的余溫再煸炒的“新菜”能否讓食客們滿意,就得看掌勺人的水平了。

 

  “爸爸”完勝“好聲音”

 

  盡管拍攝周期僅有一周,影片《爸爸去哪兒》卻收獲頗豐。2014年1月31日上映當(dāng)天,該片票房突破9200萬(wàn)元;截至2月11日24時(shí),票房已突破6億元。相形之下,《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》首日票房?jī)H80萬(wàn)元,最終票房亦不到300萬(wàn)元。

 

  同樣脫胎于熱門(mén)綜藝節(jié)目,同樣在短期內(nèi)攝制完成,為何《爸爸去哪兒》能讓觀眾買(mǎi)賬?對(duì)此,零點(diǎn)咨詢研究集團(tuán)咨詢副總監(jiān)邵剛對(duì)《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者表示,電影《爸爸去哪兒》的成功歸功于多重因素,其中“選擇了合適的檔期”“采用了恰當(dāng)?shù)男问健笔侵匾颉?/span>

 

  邵剛認(rèn)為,親子題材的《爸爸去哪兒》選擇在春節(jié)檔上映,非常符合一家老小一起去電影院觀影的需求。記者也曾在春節(jié)期間到電影院觀看這部影片,發(fā)現(xiàn)在場(chǎng)的幾乎都是“2+1”“4+1”甚至“N+1”的家庭型“配置”,而孩子的年齡從3歲到十幾歲不等,一同觀影的初中生劉煜琪在散場(chǎng)后對(duì)記者表示:“電影超贊!”而作為配角的家長(zhǎng)也都全情投入到親子觀影的溫馨中,在影片結(jié)尾音樂(lè)響起時(shí),現(xiàn)場(chǎng)可以聽(tīng)到“老爸,老爸,我們?nèi)ツ睦镅健钡暮铣暋?/span>

 

  “這部電影在創(chuàng)作之初,我們就設(shè)立了一個(gè)原則,那就是一定不能有劇本,不能‘演’,”負(fù)責(zé)電影《爸爸去哪兒》宣傳的天娛傳媒公司品牌中心總經(jīng)理趙暉告訴記者,“我們要的是原來(lái)綜藝節(jié)目中原汁原味的真人秀感覺(jué),而不是把孩子及爸爸變成‘演員’?!?/span>

 

  在這一點(diǎn)上,《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》就有所偏差?!啊吨袊?guó)好聲音》吸引觀眾的核心競(jìng)爭(zhēng)力是選手歌唱競(jìng)技,”邵剛表示,“搬上銀幕后,電影沒(méi)能延續(xù)節(jié)目本身的模式,失去了最大的賣(mài)點(diǎn),觀眾想看的并不是這些歌手演戲?!?/span>

 

  誰(shuí)是下一個(gè)“驚喜”?

 

  綜藝節(jié)目變電影并不新鮮,一向以?shī)蕵?lè)創(chuàng)新見(jiàn)長(zhǎng)的湖南衛(wèi)視早就開(kāi)始了這方面的嘗試。例如2011年,湖南衛(wèi)視將相親節(jié)目《我們約會(huì)吧》改編成同名電影上映;2013年,推出《快樂(lè)大本營(yíng)》開(kāi)播15周年的電影紀(jì)念之作《快樂(lè)到家》。

 

  直至《爸爸去哪兒》,湖南衛(wèi)視的嘗試終于結(jié)出了“碩果”。趙暉表示:“以前綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)大銀幕是不敢想象的事情,這兩年隨著多屏?xí)r代的到來(lái),人們逐漸意識(shí)到各種屏幕之間是能夠相互切換的,這種模式才得到了認(rèn)可?!?/span>

 

  可以期待的是,隨著《爸爸去哪兒》的成功,未來(lái)將會(huì)有更多的綜藝節(jié)目被搬上大銀幕。趙暉也肯定,湖南衛(wèi)視不會(huì)停下嘗試的腳步,但是亦將保持謹(jǐn)慎加樂(lè)觀的態(tài)度選擇改編對(duì)象:“一是題材本身要能填補(bǔ)市場(chǎng)空白,像‘功夫’類(lèi)型的節(jié)目肯定不能拍成電影,因?yàn)榻^對(duì)拍不過(guò)成龍、李連杰;二是節(jié)目要有較強(qiáng)大的、愿意花錢(qián)為‘偶像’埋單的粉絲基礎(chǔ);三是檔期和資源調(diào)配要到位?!?/span>

 

  邵剛的態(tài)度則更為小心:“跟風(fēng)是必然趨勢(shì),但是預(yù)計(jì)不會(huì)有太多的成功者?!痹谒磥?lái),綜藝節(jié)目電影版的本質(zhì)是電視內(nèi)容的衍生品,它的成功必須滿足3個(gè)條件:一是綜藝節(jié)目要有很高的品牌知名度和收視人群,二是選擇合適的檔期,三是同期不能有過(guò)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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