目前各大衛(wèi)視已經(jīng)陸續(xù)爆出2014年的購(gòu)劇計(jì)劃，部分電視劇如《十月圍城》、《新天龍八部》、《新神雕俠侶》、《紅高粱》、《愛(ài)情公寓4》等劇已未播先熱。2014年熒屏呈現(xiàn)電影改編劇、續(xù)集劇、翻拍老劇扎堆的趨勢(shì)。

黃金時(shí)段的電視劇成為衛(wèi)視爭(zhēng)奪收視率的關(guān)鍵，但一部質(zhì)量不錯(cuò)的電視劇如果在不合適的平臺(tái)上播出，也難以產(chǎn)生收視效果。湖南、浙江、江蘇均已形成自身品牌優(yōu)勢(shì)，有較強(qiáng)的綜合實(shí)力，播獨(dú)播劇也有號(hào)召力；天津、安徽、東方、北京等衛(wèi)視往往與其他衛(wèi)視聯(lián)合購(gòu)劇，什么劇好他們就播什么，積累了不錯(cuò)的電視劇播出質(zhì)量口碑；而黑龍江、遼寧、山東、深圳等有較強(qiáng)地域性，播放一些本土氣息濃厚的劇目時(shí)，就會(huì)發(fā)生強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)。

　　衛(wèi)視選劇需根據(jù)平臺(tái)特性

從電視劇播出形勢(shì)來(lái)看，僅有五六家衛(wèi)視形成了各自的特點(diǎn)，其余衛(wèi)視則是一盤(pán)散沙，跟著強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視走。

即使湖南衛(wèi)視如此強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)，如果播出了不符合平臺(tái)屬性的劇目，照樣只能拿到慘淡的收視成績(jī)，不是任何劇目在任何衛(wèi)視都能通吃的。同樣，再好的劇，在不適合的平臺(tái)播出，照樣只能收獲爛劇的收視成績(jī)。

湖南衛(wèi)視的受眾更為年輕化，偶像明星成為收視保證，《陸貞傳奇》《新笑傲江湖》等劇熱播就是明證。而浙江衛(wèi)視播戰(zhàn)爭(zhēng)、諜戰(zhàn)題材的劇目會(huì)比別家效果更好，江蘇衛(wèi)視的言情、喜劇類(lèi)題材就比較突出。黑龍江衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視則仰仗本山傳媒打造的多個(gè)東北喜劇品牌；而深圳衛(wèi)視播放《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》時(shí)，就比較難以吸引粵語(yǔ)地區(qū)的觀眾。

在固有的品牌基礎(chǔ)上，觀眾已經(jīng)養(yǎng)成習(xí)慣，一味地嘗試改變勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致觀眾流失。而對(duì)于一些新興衛(wèi)視（沒(méi)特點(diǎn)），首要面對(duì)的問(wèn)題還是整體風(fēng)格的確定，在整體風(fēng)格的基礎(chǔ)上有目的性地去選擇劇目。

　　一味模仿強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視選劇不是出路

湖南收視率一路領(lǐng)先，但熱播劇重播收視率基本不高，其實(shí)也值得思考。湖南衛(wèi)視與其受眾匹配（電視的娛樂(lè)、造夢(mèng)、渲泄功能被放大），這種收視群體夠大夠集中，但亦有邊界；其實(shí)是湖南關(guān)注度高，多媒體聯(lián)動(dòng)敏感，首輪播出消耗過(guò)大；且狗血?jiǎng)∵^(guò)度依賴(lài)沖突與矛盾，重復(fù)收看需求不大——模仿湖南不是好路子。

近期，《王的女人》在浙江、深圳、陜西、廈門(mén)衛(wèi)視聯(lián)播，卻出現(xiàn)了收視低迷的狀況。不可否認(rèn)，于正的劇更適合湖南衛(wèi)視這一青春娛樂(lè)平臺(tái)，但《藏心術(shù)》《賞金獵人》的集體啞火還是證明平臺(tái)僅僅是次要因素。

《王的女人》匯聚了兩岸三地全明星陣容，服裝造型還是一如既往的美艷絕倫，敗就敗在了貼近歷史卻又杜撰歷史的雷人劇本和平淡劇情上。單靠金牌平臺(tái)、金牌編劇、金牌演員很難保證一部電視劇的收視，收視是否強(qiáng)勁還得歸結(jié)于劇情能否引人入勝。

湖南衛(wèi)視《丑女無(wú)敵》這種雷劇當(dāng)時(shí)能火，也勝在了自己荒誕新穎的劇情上，可以充分滿(mǎn)足觀眾潛意識(shí)里的獵奇心理；但這種獵奇心理只能維持一段時(shí)間，所以后兩季丑女遭遇收視滑鐵盧也不難理解。

　　衛(wèi)視選劇還需根據(jù)地域特性

湖南衛(wèi)視的受眾更為年輕化，偶像明星成為收視保證。而浙江衛(wèi)視播戰(zhàn)爭(zhēng)、諜戰(zhàn)題材的劇目會(huì)比別家效果更好，江蘇衛(wèi)視的言情、喜劇類(lèi)題材就比較突出。黑龍江衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視則仰仗本山傳媒打造的多個(gè)東北喜劇品牌。

黑龍江、遼寧、山東同屬一脈，在收視習(xí)慣上也基本相同，其地域觀眾的性格比較接近，《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事系列》、《櫻桃》等在播出時(shí)都取得過(guò)不錯(cuò)的成績(jī)，這是因?yàn)轭}材與地域有直接的淵源。

今年《精忠岳飛》播出期間，山東衛(wèi)視就主打山東為岳飛故鄉(xiāng)這一文化牌，同時(shí)每天播出后的劉蘭芳電視評(píng)書(shū)版《岳飛傳》，也極大地凝聚了觀眾群，拉動(dòng)收視。在當(dāng)時(shí)與幾家衛(wèi)視聯(lián)合播出的競(jìng)爭(zhēng)中，黑龍江衛(wèi)視最終以地域品牌的優(yōu)勢(shì)勝出。播《精忠岳飛》時(shí)，山東地區(qū)幾乎是各家各戶(hù)都在看，在收視源頭可以說(shuō)是全民皆兵。

地域性的劣勢(shì)也比較明顯，就是在不該出現(xiàn)的地方出現(xiàn)。如在上海這個(gè)時(shí)尚的城市播出《龍門(mén)鏢局》，在遼寧播出都市愛(ài)情劇《浪漫往左婚姻往右》，在北京播出《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事5》。

　　聯(lián)播劇，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視領(lǐng)風(fēng)騷，弱勢(shì)衛(wèi)視成炮灰

由于品牌效應(yīng)，幾家衛(wèi)視播同一部劇或相似題材的劇時(shí)，形成品牌的平臺(tái)播出效果會(huì)更好。

播聯(lián)播劇時(shí)，弱勢(shì)衛(wèi)視則充當(dāng)著炮灰的角色。和強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視分?jǐn)傊甙旱馁?gòu)劇費(fèi)用，但在收視上卻沒(méi)有沾多少光，甚至被淹沒(méi)。

2012年，浙江衛(wèi)視5月的聯(lián)播劇《五號(hào)特工組》，天津、江西、云南三家也在播，但從收視率來(lái)看，這三家里成績(jī)最好的天津衛(wèi)視也與浙江衛(wèi)視相差0.3%，也就是說(shuō)，天津衛(wèi)視要比浙江衛(wèi)視少了25%的觀眾。河南衛(wèi)視也在播《金太狼的幸福生活》，但收視率不及一起聯(lián)播的江蘇衛(wèi)視的六分之一。

再如云南衛(wèi)視播《五號(hào)特工組》，沒(méi)有進(jìn)行任何宣傳就和其他衛(wèi)視聯(lián)播，收視率慘淡可想而知，而購(gòu)劇費(fèi)用卻要一分不少地和別家平攤。

今年江蘇衛(wèi)視播放《新戀愛(ài)時(shí)空》（電視版《非誠(chéng)勿擾》），黑龍江衛(wèi)視播放《鄉(xiāng)村愛(ài)情6》時(shí)，也出現(xiàn)了和其他衛(wèi)視相比獨(dú)占優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)象。

　　二輪劇市場(chǎng)空間越來(lái)越小

目前全國(guó)有30多家衛(wèi)視，而有能力采購(gòu)新劇的衛(wèi)視有10余家。所謂“二輪劇”就是那些曾經(jīng)在電視臺(tái)曾經(jīng)播出過(guò)的電視劇，對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，“價(jià)格便宜量又足”的二輪劇著實(shí)是一筆包賺不賠的好買(mǎi)賣(mài)，對(duì)于觀眾而言，管它一手二手，“好看就是硬道理”，所以不少二輪劇在電視熒屏上播得風(fēng)生水起。

即使不是首播獨(dú)播，優(yōu)質(zhì)的電視劇資源仍然能為電視臺(tái)提高收視份額。除了幾大衛(wèi)視聯(lián)播同一部首輪劇，同一部劇在不同電視臺(tái)輪番播放的情況越來(lái)越普遍，2012年熱播的《甄嬛傳》今年仍能在10家衛(wèi)視找到蹤影，而《民兵葛二蛋》4家衛(wèi)視首播后還有5家衛(wèi)視進(jìn)行了二輪播放。

但是，當(dāng)下也出現(xiàn)了另一個(gè)趨勢(shì)：如今二三線的衛(wèi)視都不愿意買(mǎi)二輪，不管你收視率多好，因?yàn)楝F(xiàn)在視頻網(wǎng)站成了新興的平臺(tái)，許多劇播完網(wǎng)上都可以看的到，許多衛(wèi)視都覺(jué)得觀眾不會(huì)回頭再看二輪，于是都想買(mǎi)獨(dú)家劇。大家都覺(jué)得一部好的二輪劇不如一部二線的首播劇。

　　附：衛(wèi)視受眾屬性矩陣（藝恩咨詢(xún)）

“衛(wèi)視受眾屬性矩陣分布圖”依據(jù)不同衛(wèi)視受眾的人均收視分鐘數(shù)繪制其受眾范圍，在圖中顯示為橢圓形。同時(shí)，橢圓中陰影的深淺代表其相應(yīng)受眾的典型性，陰影越深說(shuō)明相應(yīng)部分的受眾越核心。

　　湖南衛(wèi)視：“天真少女”看青春娛樂(lè)

湖南衛(wèi)視的男女平均收視分鐘差距很大，在五大衛(wèi)視中女性最高（121.8分），男性最低（78.7分）；年齡分布較低，4-24歲貢獻(xiàn)極大；教育水平較低，主要為小學(xué)、初中。偏向年輕人、娛樂(lè)和情感類(lèi)的題材十分符合受眾定位。

　　北京衛(wèi)視：“睿識(shí)長(zhǎng)者”看文化大戲

在人均收視分鐘數(shù)的統(tǒng)計(jì)上，北京衛(wèi)視男女差別不大。盡管主要受眾的輻射范圍與東方衛(wèi)視有較大面積的重疊，但其65歲以上年齡層人均收視分鐘同比東方衛(wèi)視高出110分鐘，55-64歲年齡層也高出30分鐘，“大學(xué)以上”教育水平的人均收視分鐘也略高于東方衛(wèi)視，老齡化、高學(xué)歷特征顯著。

　　東方衛(wèi)視：“知性熟女”看都市生活

相較北京衛(wèi)視，東方衛(wèi)視女性受眾貢獻(xiàn)的收視分鐘更多，男性貢獻(xiàn)更少；25-34歲、35-44歲人群平均收視時(shí)間更高，差距分別為8、17分鐘。在教育水平上，“高中”和“大學(xué)以上”分布較多。其受眾定位于“時(shí)尚并且具有更強(qiáng)消費(fèi)意識(shí)的都市人群”，對(duì)廣告商吸引力強(qiáng)。但現(xiàn)有的受眾構(gòu)成在年齡方面偏大，離定位有一定差距。

　　江蘇衛(wèi)視：“成熟穩(wěn)重”看幸福情感

從現(xiàn)有受眾構(gòu)成看，江蘇衛(wèi)視男女性別差距不大，受眾的年齡、學(xué)歷跨度較廣。相比浙江衛(wèi)視，35-54歲、高中和大學(xué)以上的人群收視更久，主要受眾偏向成熟穩(wěn)重的年齡層。

　　浙江衛(wèi)視：“普羅大眾”看多元題材

浙江衛(wèi)視各年齡層受眾的收視分鐘都較高，受眾構(gòu)成與江蘇衛(wèi)視有部分重合，差異化較小。相較江蘇衛(wèi)視，小學(xué)、初中的受眾收視更久，教育程度偏低。浙江衛(wèi)視把觀眾定位為“實(shí)力觀眾”，指有學(xué)歷、有消費(fèi)能力、有思想深度的人群，但目前來(lái)看有所偏差。

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