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【惠佳觀點(diǎn)】融媒體時(shí)代,電視節(jié)目的跨屏傳播是關(guān)鍵

在新舊媒體并存的當(dāng)下,電視機(jī)并沒有被網(wǎng)民用戶拋棄,而是繼續(xù)保持其自有的優(yōu)勢。與以往習(xí)慣于通過電視觀看節(jié)目不同,現(xiàn)在更多的習(xí)慣是多屏收看。

融媒體時(shí)代,電視節(jié)目的跨屏傳播是關(guān)鍵,對于電視臺(tái)來說,如何提升電視屏幕的收視率和影響力是關(guān)鍵,網(wǎng)絡(luò)影響力可以作為品牌的力量給電視收視率做背書,最終應(yīng)該體現(xiàn)在廣告收益方面。

iCTR在線調(diào)研結(jié)果顯示,有75%的網(wǎng)民會(huì)通過電視觀看節(jié)目,97%的網(wǎng)民通過電腦觀看節(jié)目,69%的網(wǎng)民通過手機(jī)觀看節(jié)目,49%的網(wǎng)民通過平板電腦觀看節(jié)目。

CNNIC的調(diào)查也顯示,中國網(wǎng)民的電視收視行為也在悄然發(fā)生著變化,有26.3%的人基本不看電視,而43.2%的用戶接觸電視時(shí)間明顯減少。

下面,媒介360搜集了第三方機(jī)構(gòu)對用戶多屏使用習(xí)慣的研究成果,以期為電視節(jié)目的跨屏傳播提供參考。

用戶不同時(shí)段的多屏使用習(xí)慣

除了在上午出家門之前的7:00前,以及晚上的19:00-20:00的時(shí)間段更多選擇看電視之外,其他時(shí)間段開始被PC、手機(jī)、平板電腦觀看視頻所占據(jù)。(數(shù)據(jù)來源:《中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶及媒體價(jià)值研究報(bào)告》)

 

用戶的多屏觀看設(shè)備比例

網(wǎng)民觀看視頻使用設(shè)備最多的是電腦,其次是電視機(jī);此外,移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備手機(jī)和平板電腦的使用率分別達(dá)到69%、49%。(數(shù)據(jù)來源:iCTR在線調(diào)研)

 

用戶的多屏接觸時(shí)長

使用Pad在線看視頻的用戶觀看時(shí)長接近2小時(shí),超過電視接觸時(shí)長;而手機(jī)用戶觀看時(shí)長也接近1小時(shí)。(數(shù)據(jù)來源:《中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶及媒體價(jià)值研究報(bào)告》)

 


 

不同節(jié)目類型的觀看終端選擇

網(wǎng)民用戶在觀看體育節(jié)目的時(shí)候,選擇電視機(jī)觀看最多,其次是電腦。而在觀看電視劇、電影、動(dòng)漫、新聞和綜藝節(jié)目的時(shí)候,選擇電腦觀看的最多;尤其是觀看電影和動(dòng)漫的時(shí)候,選擇電腦的比重要遠(yuǎn)高于選擇電視機(jī)的比重。(數(shù)據(jù)來源:iCTR在線調(diào)研)

 

電視節(jié)目在多屏之間的熱度對比

電視成為用戶獲取一手信息的“新聞資訊臺(tái)”,新聞、娛樂、生活方面的信息和資訊最受用戶歡迎。周末的觀眾有所流失,在電視上觀看節(jié)目的觀眾比例減少。

長節(jié)目如電影、電視劇是用戶在線上觀看最多的節(jié)目類型。另外包括短視頻、音樂等節(jié)目選擇在線觀看的比例高于電視。小眾/專題類節(jié)目周末觀看比例更高。(數(shù)據(jù)來源:《中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶及媒體價(jià)值研究報(bào)告》)

 

各年齡段用戶同類型內(nèi)容的多屏收看習(xí)慣

90后:對不同媒體的節(jié)目選擇傾向性相對不明顯。比較突出的是90后們更原意在電視上收看電影節(jié)目。

80后:對視頻網(wǎng)站的粘性更強(qiáng),更傾向于觀看綜藝、短視頻節(jié)目。而對卡通、音樂等相對小眾的節(jié)目也表現(xiàn)出了偏好。

70后:由于觀看節(jié)目的目的更多的是為了和家人共度時(shí)光、增加談資,所以更加喜好體育、新聞時(shí)事資訊類的節(jié)目。

60后:更原意在線收看醫(yī)療保健、新聞時(shí)事、生活資訊等資訊知識(shí)類的節(jié)目內(nèi)容。在電視上則原意保留看電視劇的習(xí)慣。(數(shù)據(jù)來源:《中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶及媒體價(jià)值研究報(bào)告》)

 

結(jié)語:視頻帶來的最大變化是受眾收看視頻的方式。以前,人們收看視頻主要是通過電視屏幕,而且是以家庭為單位觀看,視頻收看習(xí)慣是家庭式的。但是未來,隨著個(gè)人終端日益普及,以及寬帶技術(shù)發(fā)展,從手機(jī)、平板電腦、桌面電腦到大屏幕電視、投影儀,人們有了更多的屏幕和場所收看視頻,視頻收看將以個(gè)人為主。這種用戶收看行為習(xí)慣的變化,將深刻影響市場變化,視頻從內(nèi)容制作到廣告銷售方式都將受到影響。


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