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【惠佳觀點(diǎn)】電視業(yè)最大的革命是“去客廳化”

最近,電視行業(yè)“百家爭鳴”,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)彩電企業(yè)搶奪客廳主導(dǎo)權(quán),而電視企業(yè)“拒做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代工廠”?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)涉足電視行業(yè)將帶來怎樣的影響?企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對電視行業(yè)的變革?《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者就此采訪了帕勒咨詢公司資深董事羅清啟先生。

“客廳革命”的觀點(diǎn)很狹隘

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》:隨著電視產(chǎn)品的快速智能化,電視企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出大屏幕產(chǎn)品搶占客廳,掀起了一場所謂的“客廳革命”,應(yīng)該怎樣看待這一現(xiàn)象?

羅清啟:我個(gè)人認(rèn)為“客廳革命”這種觀點(diǎn)很狹隘,這是用電視人的視角來看電視,而不是用戶的視角來看電視。

從電視人的角度來看,智能電視增加了傳統(tǒng)電視不具備的娛樂交互功能,將互聯(lián)網(wǎng)從書房接入了客廳,但從用戶的角度來看,電視還在客廳原來的位置上,其位置和角色并沒有發(fā)生根本性革命。

電視的真正革命應(yīng)該是“去客廳化”,今后智能電視將遍布生活的各個(gè)角落,不僅僅局限于客廳,還將包括臥室、廚房、書房、洗手間甚至是汽車等移動(dòng)場所。電視將迎來一個(gè)泛化的時(shí)代,出現(xiàn)在所有你需要獲取信息的地方。從這個(gè)層面來看,電視業(yè)不存在“客廳革命”,真正的革命應(yīng)該是“去客廳化”。

“盒子”價(jià)值不如當(dāng)年的VC D

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》:行業(yè)內(nèi)“盒子”層出不窮,比如樂視盒子、小米盒子、百度影棒等,普通電視通過盒子就可以實(shí)現(xiàn)更多功能,您怎樣看待盒子的發(fā)展趨勢?

羅清啟:盒子是企業(yè)對電視進(jìn)行功能改造的一個(gè)工具,但它并沒有創(chuàng)造出獨(dú)特的用戶價(jià)值,從某種程度上看,它的價(jià)值還不如當(dāng)年的V C D、D V D。我們回想一下,在電腦、手機(jī)等設(shè)備沒有進(jìn)入家庭的年代,V C D、D V D最大的價(jià)值是實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的定制化,消費(fèi)者想看什么就可以播放什么,打破了電視臺(tái)線性節(jié)目供應(yīng),所以,這類產(chǎn)品當(dāng)時(shí)廣受歡迎,成為電視伴侶幾乎家家必備。

現(xiàn)在再來看各企業(yè)推出的盒子,它將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容移植到電視上,試圖對電視進(jìn)行電腦化改造,看起來是豐富了電視的內(nèi)容,但它所提供的內(nèi)容我們通過智能手機(jī)、電腦等設(shè)備都可以輕松得到,與當(dāng)年V C D、D V D帶給用戶的獨(dú)擅價(jià)值不可同日而語。所以,在當(dāng)前信息環(huán)境下,電視盒子并沒有創(chuàng)造出獨(dú)特的用戶價(jià)值,不可能成為電視的新伴侶,各企業(yè)推出盒子的市場反應(yīng)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

電視不會(huì)消亡將更具活力

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》:有觀點(diǎn)認(rèn)為,電視的概念正在弱化,正像手機(jī)一樣化身為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)終端,未來將像收音機(jī)、膠卷這類產(chǎn)品一樣消亡,您認(rèn)為會(huì)是這樣嗎?

羅清啟:我個(gè)人認(rèn)為,電視與收音機(jī)、膠卷這類產(chǎn)品的命運(yùn)截然相反。收音機(jī)由于功能單一,被功能更為豐富的電視替代了,現(xiàn)在主要存在于汽車等移動(dòng)設(shè)備上;膠卷先是被數(shù)碼相機(jī)取代,現(xiàn)在數(shù)碼相機(jī)的功能又被整合到手機(jī)、PA D等設(shè)備里。這兩者的消亡都是因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步孕育出了功能更豐富的產(chǎn)品。

電視與收音機(jī)、膠卷不一樣,它的真正普及還沒有開始,今后將借助技術(shù)的力量得到全面爆發(fā)。正如前面所說的,未來被稱為電視的產(chǎn)品越來越多,比如在出租車上的小屏幕我們稱之為電視,在商場里用于展示產(chǎn)品的大屏幕我們也會(huì)稱之為電視,這樣一來,電視概念不是消亡,而是更具活力,這些泛化的電視產(chǎn)品之間也會(huì)形成多屏互動(dòng)的局面,帶給消費(fèi)者更大的便利。

電視將消滅人與人之間的距離

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》:國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相涌入電視行業(yè),紛紛推出低價(jià)電視產(chǎn)品和盒子,試圖用互聯(lián)網(wǎng)改寫電視行業(yè),您怎樣看待電視“觸網(wǎng)”的發(fā)展趨勢?

羅清啟:電視“觸網(wǎng)”僅是變革的第一步,最核心的變革不是網(wǎng)絡(luò)化而是社交化。今后的電視產(chǎn)品將無處不在,并且高度智能,會(huì)成為人類生活一個(gè)非常重要的社交端,讓用戶以它為中心組建生活圈。電視網(wǎng)絡(luò)化只是手段,而社交化才是最終目的。

火車、飛機(jī)等交通工具拉近了人與人之間的距離,未來電視將消滅人與人之間的距離,人們的生活半徑在一定程度上由電視決定。一方面人們可以用電視實(shí)現(xiàn)與遠(yuǎn)方親人的“面對面”交流;另一方面電視能實(shí)現(xiàn)人與機(jī)器的全面交流,人們可以通過電視與一切人化的智能設(shè)備進(jìn)行互動(dòng);同時(shí),電視借助后臺(tái)數(shù)據(jù)庫,就像身邊的隱形“智多星”一樣,隨時(shí)解答用戶的疑問并滿足其需求,成為用戶日常生活中的好助手。

行業(yè)主導(dǎo)性力量還未出現(xiàn)

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》:目前電視行業(yè)多股力量并存,比如彩電商、內(nèi)容提供商、電商等,它們之間競爭與合作關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜,您認(rèn)為哪類企業(yè)能主導(dǎo)電視行業(yè)格局?

羅清啟:目前電視行業(yè)的狀況確實(shí)是“百家爭鳴”,但能主導(dǎo)行業(yè)格局的力量尚未出現(xiàn)。從產(chǎn)業(yè)趨勢來看,未來的主導(dǎo)力量不應(yīng)該是我們現(xiàn)在看到的這些企業(yè)形態(tài),因?yàn)檫@些企業(yè)都是各自為政的,消費(fèi)者觀看某個(gè)節(jié)目或者獲取某類信息并不在意信息來自哪個(gè)企業(yè),而是企業(yè)能否為其提供高效便捷的服務(wù)。

我認(rèn)為,未來主導(dǎo)這個(gè)行業(yè)的力量一定是能整合各方服務(wù)的、類似于搜索引擎功能的“用戶窗口”平臺(tái)?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的谷歌、百度扮演的就是這種角色,各類門戶網(wǎng)站再強(qiáng)大,也會(huì)成為搜索引擎的內(nèi)容提供商。不管是傳統(tǒng)電視企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),誰能率先搭建出這樣的開放性平臺(tái),誰就會(huì)成為這個(gè)行業(yè)的主導(dǎo)性力量。

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