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【行業(yè)新聞】首份全媒體收視榜吐槽衛(wèi)視五大趨勢

日前由文化傳媒數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)——澤傳媒發(fā)布的“中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜(2013年1~6月)”引發(fā)媒體關(guān)注,該排行榜首次結(jié)合了電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等數(shù)據(jù)樣本,是一份全新形態(tài)的動態(tài)電視排行榜。

  “這份榜單所呈現(xiàn)的結(jié)果與傳統(tǒng)收視率排行榜單有很多不同之處”,據(jù)澤傳媒高級副總裁杜澤壯介紹,分析對照后可以看出當(dāng)前中國衛(wèi)視頻道呈現(xiàn)的五大趨勢。

  趨勢一,馬太效應(yīng)突出。雖然兩份排名中的前三甲位次沒有發(fā)生變化,仍是湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視,但從全媒體榜單的收視率數(shù)值上看,排名第一的湖南衛(wèi)視(4.356)與排名第二的江蘇衛(wèi)視(2.66)的收視率間距被拉大了許多,將近1.7個點(diǎn),這幾乎等同于排名第三的浙江衛(wèi)視的收視率。而排名前五(加上安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視)的衛(wèi)視收視率總和占總體的47.77%,在全媒體時代,衛(wèi)視收視市場趨于集中。

  趨勢二,升降互現(xiàn)明顯。新型統(tǒng)計方法讓天津衛(wèi)視名次倒退2名,險些跌出前十,被北京衛(wèi)視、江西衛(wèi)視補(bǔ)上空位;該法也讓衛(wèi)視第二梯隊(duì)的急先鋒——湖北衛(wèi)視名次倒退2名,被四川衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視補(bǔ)上空位。降幅最大的是內(nèi)蒙古衛(wèi)視,下降6位次,表明該衛(wèi)視節(jié)目在全媒體平臺,特別是視頻網(wǎng)站和社交平臺上被網(wǎng)友傳播的幾率較小,關(guān)注度自然下降了。

  與之形成對照的是甘肅衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、河南衛(wèi)視,它們的全媒體收視率排名分別上升了5名、4名、3名,意味著三家衛(wèi)視的節(jié)目在全媒體平臺,特別是視頻網(wǎng)站和社交平臺上被網(wǎng)友傳播的幾率相對較高,且效果已經(jīng)顯現(xiàn)出來,頻道的廣告價值也將隨之“水漲船高”。此外,在傳統(tǒng)收視率中排名靠近的5家衛(wèi)視:河南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、卡酷衛(wèi)視的排名由于網(wǎng)絡(luò)新媒體統(tǒng)計方式的引入而拉開了距離。

  趨勢三,木桶效應(yīng)集中顯現(xiàn)。在新榜單中,全國5大卡通衛(wèi)視集體遭遇“短板”,排名全部下降。其中,卡酷衛(wèi)視、炫動卡通、優(yōu)漫卡通的均下降3名,嘉佳卡通下降6名,而在傳統(tǒng)排行中位列卡通頻道之首的金鷹卡通在全媒體榜單的降幅最大,下降12名。分析可能的成因:一是動畫頻道主體收視人群定位在低齡兒童,新媒體應(yīng)用少;二是運(yùn)營思相對保守,頻道欄目參與全媒體平臺傳播的總量少;三是頻道生存壓力小,競爭不似省級綜合衛(wèi)視般慘烈。

  趨勢四,轉(zhuǎn)戰(zhàn)藍(lán)海。與競爭白熱化的電視熒屏收視紅海相比,全媒體平臺是衛(wèi)視(包括地面頻道)發(fā)展的藍(lán)海。視頻網(wǎng)站和社交平臺等可開發(fā)的潛力巨大。部分國內(nèi)衛(wèi)視在此間的爭奪也已悄然開始。傳統(tǒng)收視率中排名靠近的廣西衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視在全媒體收視率榜單中的排名仍然很緊密,收視指數(shù)也比較接近,表明四家衛(wèi)視已經(jīng)開始布局全媒體平臺的爭奪,且暫時勢均力敵。

  趨勢五,客觀上遵守了刺猬法則。傳統(tǒng)收視率統(tǒng)計中,后十位的排名很接近,而全媒體收視指數(shù)卻能將其清晰地分離開來,明確各自的實(shí)際排名。“這是因?yàn)榘駟尾捎脗鹘y(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)新媒體結(jié)合的統(tǒng)計方式,讓衛(wèi)視的收視指數(shù)發(fā)生細(xì)微變化的結(jié)果”。廣電門戶網(wǎng)站——融合網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO吳純勇告訴記者,“因計算理念不同,新榜單讓統(tǒng)計更加精準(zhǔn)、精細(xì)。厘清了衛(wèi)視間的含糊地帶”。

  而在杜澤壯看來,全媒體收視率統(tǒng)計新模式的出現(xiàn),對于目前處于弱勢地位的衛(wèi)視來說或許是一件好事情,使打“翻身仗”成為可能:“未來,不排除因一檔新欄目火爆電視熒屏及網(wǎng)絡(luò)而提升其所在衛(wèi)視的排名。美劇《發(fā)展受阻》在FOX電視臺播出反響平平,卻在Netflix(世界上最大的在線視頻播放服務(wù)商)網(wǎng)站上獲得‘新生’就是一個很好的例子?!?/span>

  杜澤壯同時告訴記者,盡管廈門衛(wèi)視在本次排名中位列36,但其后勢值得期待。“廈門衛(wèi)視排名靠后是因?yàn)榍捌诟采w少、推廣少的緣故”。不久前該衛(wèi)視獲得廣電總局審批,今年6月份剛覆蓋了北京、山東、上海、江蘇、浙江、廣東等9省市,覆蓋人口新增近5億。

 

 

 

 

 

 

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