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【行業(yè)新聞】華夏時(shí)報(bào)合作NCM 電影映前廣告市場硝煙彌漫

華夏時(shí)報(bào)登陸北美電影廣告市場

  日前,北京華夏時(shí)報(bào)與美國NCM公司的廣告代理合作正式進(jìn)入實(shí)施階段。此次合作為雙方搭建了進(jìn)入對方電影廣告市場的渠道。對于華夏時(shí)報(bào)來說,與NCM的合作為其在電影映前廣告領(lǐng)域不僅開辟了新市場,也為其電影貼片廣告的制作提供了經(jīng)驗(yàn)。而對NCM來說,這次合作也讓他們打開了進(jìn)入世界第二大電影市場的渠道,借由華夏時(shí)報(bào)完成七對中國院線的覆蓋。

  NCM作為北美最大院線廣告運(yùn)營商,擁有院線廣告、影城娛樂等多方媒體資源,旗下院線包括AMC、Cinemark、Regal和另外30多家全國隸屬院線,共1500家影城,19000多塊銀幕以及超過300萬個(gè)座位數(shù),覆蓋全美49個(gè)州,年觀影人次超7億。此外,NCM還是美國周末覆蓋率第一的廣告媒體,在周五和周六時(shí)段始終領(lǐng)先其它廣告媒體,周日到周四時(shí)段同樣進(jìn)入媒體覆蓋率排行前十,在重點(diǎn)廣告時(shí)段平均保持前五。

 

  華夏時(shí)報(bào)時(shí)報(bào)由萬達(dá)集團(tuán)注資,其廣告運(yùn)營中心更是獨(dú)家經(jīng)營萬達(dá)院線的廣告整合業(yè)務(wù)。萬達(dá)院線總資源包括116家萬達(dá)電影城,共985塊電影銀幕(包括69塊IMAX銀幕)。除萬達(dá)院線的獨(dú)家資源優(yōu)勢外,華夏時(shí)報(bào)還與全國400多家影城達(dá)成合作,覆蓋近3000塊銀幕。

 

  中國電影映前廣告現(xiàn)狀

中國電影市場的蓬勃必然會帶動電影周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,其中之一便是電影映前廣告市場。影院環(huán)境的封閉性使得電影映前廣告能夠高效率直達(dá)城市核心消費(fèi)群。作為年輕的市場,連同植入廣告在內(nèi)的中國電影廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)2013年只有28億元,但是77%的增速在各個(gè)媒介渠道中遙遙領(lǐng)先。

  電影映前廣告市場已成為眾多資本商家爭奪的重地。然而同中國電影市場一樣,電影映前廣告的市場也亂象叢生,市場秩序很不規(guī)范。華夏時(shí)報(bào)此次與NCM的合作,也顯示了其在電影映前廣告領(lǐng)域的野心。其在市場上主要存在以下競爭者。

  央視三維

 

  成立于1998年,是中國成立最早、規(guī)模最大的電影廣告媒體公司,現(xiàn)隸屬戶外媒體集團(tuán)分眾傳媒。作為現(xiàn)在貼片廣告業(yè)的老大,央視三維全面整合全國高端影院映前廣告資源,打造出電影廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)——“銀幕巨陣”。目前媒體網(wǎng)絡(luò)已覆蓋國內(nèi)近110座重點(diǎn)城市、400余家核心高端影院近3000塊銀幕,影響著近4億人次的主流電影受眾。

  晶茂傳媒

 

  晶茂電影傳媒成立于2008年,現(xiàn)為搜狐暢游全資子公司,在全國擁有2000余塊電影屏幕、近300家重點(diǎn)影院資源,與中影星美、上海聯(lián)合院線、中影南方新干線、廣州金逸院線、北京新影聯(lián)院線、時(shí)代華夏今典、浙江橫店、四川太平洋、上海大光明等院線建立了穩(wěn)定而緊密的合作關(guān)系。影院資源覆蓋全國近100個(gè)城市,主要集中在北京、上海、廣州、深圳、廈門、成都、武漢等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)能力高的一、二線城市。

 

 

 

 

 

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