招賢納仕|制片幫平臺|可享拍|幫推名片

全國客服:400-628-5352

惠佳熱點(diǎn)

咨詢服務(wù)熱線 400-628-5352 立即聯(lián)系

行業(yè)資訊

【行業(yè)新聞】從擦邊球到解凍:網(wǎng)游電視廣告的變革

網(wǎng)絡(luò)游戲在國內(nèi)經(jīng)過10年多的發(fā)展,已經(jīng)成為了文化產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分,市場規(guī)模也在逐年擴(kuò)大,成為一款“秀色可餐”的大蛋糕,越來越多的人開始涉足,導(dǎo)致行業(yè)一度成為紅海,營銷推廣成為關(guān)鍵的一環(huán),方式也層出不窮。

  但可惜的是,2004年廣電總局下發(fā)了《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》,這一通知的下發(fā),給剛發(fā)展不久的網(wǎng)游如當(dāng)頭一棒,遠(yuǎn)離廣告營銷的最好渠道——電視熒屏。同時也讓網(wǎng)游的廣告營銷模式走上了“歪道”。但也不難看出,近兩年以來網(wǎng)游電視廣告頻頻出現(xiàn),雖然廣電還未發(fā)出“解禁”的通知,但“禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知”,這對網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)來說或許是一次顛覆性的變革。

  網(wǎng)游電視廣告“華麗轉(zhuǎn)身”

  電視熒屏作為最初人們休閑娛樂,獲取信息的渠道,經(jīng)過長時間的積淀,已經(jīng)形成了較高的認(rèn)可度,同時也造就了電視廣告業(yè)的發(fā)展,但網(wǎng)游行業(yè)因?yàn)橐粍t通知的下發(fā),導(dǎo)致網(wǎng)游遠(yuǎn)離電視熒屏。

  不過各廠商們怎可放棄電視廣告所帶來的巨大的利益的誘惑,網(wǎng)游廠商們都抱著打擦邊球的態(tài)度,依然將營銷的觸角伸向了電視,2005年,《魔獸世界》借助可口可樂在央視的廣告,打出《魔獸世界》的LOGO等,2008年,第九城市以贊助央視公益廣告的形式植入“第九城市”品牌等等。

  從2009年2月25日開始,網(wǎng)游電視廣告迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn),國務(wù)院常務(wù)會議指出“積極發(fā)展創(chuàng)意、動漫、游戲和應(yīng)用軟件等新興產(chǎn)業(yè),培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”。也正是這個新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)建議的提出,網(wǎng)游電視廣告開始大膽嘗試,包括盛大游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)等廠商旗下產(chǎn)品在電視播出廣告,再到網(wǎng)易《夢幻西游》各衛(wèi)視鋪設(shè)廣告,蝸牛游戲常年電視廣告投放,直到進(jìn)入2013年,人們對網(wǎng)游的認(rèn)可度逐漸提高,網(wǎng)游電視廣告再也見怪不怪,包括最近在央視播出的關(guān)于網(wǎng)游的系列紀(jì)錄片《游戲人生》都將成為推動網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。

  業(yè)內(nèi)人士指出,網(wǎng)游經(jīng)過在國內(nèi)十多年的發(fā)展,規(guī)模越來越大,人們對網(wǎng)友的認(rèn)可度越來越高,電視廣告一直在受眾的影響力一直都是可靠,正統(tǒng)的,能更容易形成品牌性,這對網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展有著推動作用的同時,也能在一定程度上遏制三俗營銷。但是一般來說電視廣告費(fèi)用較高,投放廣告也要精準(zhǔn)定位受眾群,不能盲目投放。

  電視廣告拒絕盲目投放

  進(jìn)入2013年,網(wǎng)游電視廣告營銷案例越來越多,尤其在《中國好聲音》大火之后,網(wǎng)游圈與其牽手的越來越多,其中駿夢旗下《新仙劍》5000萬牽手《中國好聲音》,觸控科技690萬拿下《中國好聲音》兩個廣告位,另外,手機(jī)游戲2013年迎來爆發(fā)期,《植物大戰(zhàn)僵尸2》曾牽手湖南衛(wèi)視黃金檔節(jié)目《天天向上》等,另有一些手游廠商過億投放樓宇、地鐵廣告等等。

  網(wǎng)游電視廣告一直為廠商們熱衷,除了較好的效果之外,網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用也在激增,但同時,隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大,互聯(lián)網(wǎng)信息量越來越大,位置推薦有限,曝光率逐漸降低,效果也越來越差。而電視廣告信息量有限,正好彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)廣告的這一缺陷。

  而電視廣告覆蓋量較廣,用戶群體數(shù)量巨大,可以激活網(wǎng)游邊緣用戶,同時,電視廣告作為比較權(quán)威的媒體形式,容易給產(chǎn)品形成品牌效應(yīng),簡介帶動更多的用戶,另外,相對來說價格比較低,曝光率又強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)廣告。

  不難看出,隨著人們對網(wǎng)游的認(rèn)可度逐漸提高,以及相關(guān)政策的逐漸寬松,網(wǎng)游電視廣告,將成為未來一段時間廠商們營銷新的突破口與趨勢。但同時不可忽視其缺點(diǎn)性。

  前有駿夢游戲《新仙劍》和《中國好聲音》5000萬合作叫停的傳聞,這次合作的叫停,很多人分析為用戶轉(zhuǎn)換率的問題,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,雖然電視廣告覆蓋范圍較廣,曝光率較高,但也不能盲目投放,應(yīng)該找準(zhǔn)用戶群做精準(zhǔn)投放。

  要提高網(wǎng)游電視廣告的性價比,需要選擇與網(wǎng)游內(nèi)容相吻合的欄目和時間段,分析電視受眾的特質(zhì)是否與網(wǎng)游產(chǎn)品的目標(biāo)用戶特質(zhì)的符合性。

FilmCan惠佳【上海|南昌】有限公司 
注冊資本300萬|影視創(chuàng)意智作機(jī)構(gòu)|10年市場經(jīng)驗(yàn)|50人智作團(tuán)隊(duì)|300家成功企業(yè)案例|1000部優(yōu)秀作品

業(yè)務(wù)范圍:營銷策劃|影視攝制|三維動畫|商業(yè)攝影|明星經(jīng)紀(jì)|舞美LED制作
器材租賃|配音制作|光盤印刷|航拍服務(wù)|演播室組建

新浪微博:@惠佳影視傳媒有限公司   
公眾微信:filmcan 或 惠佳影視 
全國統(tǒng)客服:400-628-5352   
更多精彩敬請登陸:Http://www.puresoothingmusic.com

2559
x

掃一掃關(guān)注惠佳影視

掃一掃 超清視頻裝口袋

全國客服: 400-628-5352

惠佳傳媒集團(tuán)
TEL: 400-628-5352  [北京|深圳|江西|廈門]

北京惠佳傳媒有限公司
Add:北京朝陽區(qū)半壁店1號文化產(chǎn)業(yè)園

深圳惠佳傳媒有限公司
Add:深圳市南山區(qū)軟件產(chǎn)業(yè)基地6棟
騰訊眾創(chuàng)空間4FG

江西惠佳影視傳媒有限公司
Add:紅谷灘新區(qū)紅谷中大道998號
          綠地雙子塔A1座2503B(運(yùn)營商務(wù)中心)
Add:南昌市金沙大道2008號奧林匹克花園
          16棟1單元5F (創(chuàng)意部、制作中心)


贛ICP備16011014號 COPYRIGHT @2020 江西惠佳影視傳媒有限公司  宣傳片制作  DSP互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告投放  制片幫視頻制作平臺  可享拍  幫推電子名片
X

品牌案例

免費(fèi)咨詢熱線

400-628-5352

大客戶微信

咨詢
  • 18970993331
?立即聯(lián)系專屬客戶經(jīng)理
案例
微信
超清視頻裝口袋微信公眾號
TOP
国产成人毛片无码片,亚洲日韩精品无码网址,在线观看无码片网址,亚洲精品中文字幕久久,国产精品无码久久综合网,制服丝袜国产av无码,国产亚洲性爱欧美,精品午夜国产福利观看