進(jìn)入2013年，熒屏選秀類(lèi)節(jié)目與日俱增，舞蹈類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目《舞林爭(zhēng)霸》、《奇舞飛揚(yáng)》、《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)最強(qiáng)音》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》紛至沓來(lái)，讓人產(chǎn)生審美疲勞。

今年暑假，十幾檔盤(pán)踞暑期熒屏黃金檔的電視綜藝節(jié)目中，音樂(lè)選秀依然居“龍頭老大”的地位；在今年暑期這場(chǎng)空前激烈的綜藝大戰(zhàn)中，高潮無(wú)疑是湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)男聲》與浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》之間的正面PK；其中最為憋屈恐怕要數(shù)耗資巨大、明星云集，卻因限唱令被迫改期播出的江蘇衛(wèi)視本年度重磅音樂(lè)節(jié)目《全能星戰(zhàn)》。

　　尷尬的表現(xiàn)

《全能星戰(zhàn)》是江蘇衛(wèi)視繼《星跳水立方》之后在2013年傾全臺(tái)之力打造的明星音樂(lè)真人秀節(jié)目。第一季名單中，囊括了陶喆、孫楠、胡彥斌、吳克群、黃小琥、龔琳娜、順子、張韶涵八位歌壇實(shí)力唱將；每一場(chǎng)節(jié)目錄制均按照頂級(jí)巨星演唱會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造。

據(jù)稱(chēng)，《全能星戰(zhàn)》為確保節(jié)目質(zhì)量，從賽程設(shè)置、舞美音響到選手造型方面均花費(fèi)重金，總體花費(fèi)上億。如此豪華的陣容和資源配備，其收視和口碑應(yīng)該非常值得期待。不過(guò)從首播反饋來(lái)看，有些出乎意料。周五衛(wèi)視晚間時(shí)段收視，《全能星戰(zhàn)》僅位于第四（CSM46），落后與浙江的《中國(guó)夢(mèng)想秀》、湖南的《爸爸去哪兒》和《天天向上》。播出后微博上也是吐槽聲一片，鮮有夸贊。

　　1.推出時(shí)機(jī)不當(dāng)

一直認(rèn)為《中國(guó)好聲音》+《快樂(lè)男聲》是歌唱最好的收官，《全能星戰(zhàn)》推出時(shí)機(jī)實(shí)則存疑。一方面，大眾對(duì)歌唱類(lèi)節(jié)目的熱衷度開(kāi)始出現(xiàn)下降趨勢(shì)；另一方面，平臺(tái)的力量還是很重要的，音樂(lè)一直是江蘇臺(tái)的短板。

　　2.模仿卻未學(xué)到精髓

《全能星戰(zhàn)》模仿《我是歌手》卻又沒(méi)有學(xué)到精髓。音效是硬傷，聲音發(fā)飄，被《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》甩出幾條大街，首期搖滾專(zhuān)場(chǎng)欠缺撞擊人的音樂(lè)力量。

　　3.內(nèi)容過(guò)于雜糅

《全能星戰(zhàn)》把一個(gè)好節(jié)目的元素都加進(jìn)去了，所以讓人感覺(jué)像一個(gè)節(jié)目，不是音樂(lè)盛宴。

《全能星戰(zhàn)》看得出來(lái)有精心制作，玩法比《我是歌手》多一些。比如制作人反轉(zhuǎn)成導(dǎo)師為了自己的主子互嗆，保留了歌手顏面但又制造沖突傳播音樂(lè)知識(shí)。但這也造成一個(gè)弊端：點(diǎn)評(píng)過(guò)多拖慢節(jié)奏，一氣呵成如演唱會(huì)般的節(jié)奏才好。

　　4.歌手換曲風(fēng)效果不佳

《全能星戰(zhàn)》分搖滾、民歌、爵士、戲曲、民謠、流行節(jié)奏、制作人之夜、致巨星、踢館賽、總決賽十種音樂(lè)主題，8位明星歷時(shí)11周挑戰(zhàn)6種曲風(fēng)。歌手唱不適合自己的曲風(fēng)，再有新意，效果出來(lái)不好聽(tīng)，白搭。歌手可能對(duì)曲風(fēng)的真正內(nèi)涵把握不準(zhǔn)，畢竟各有所長(zhǎng)。

　　5.節(jié)奏稍顯拖沓

剪輯張馳度欠缺，片頭不夠抓人，環(huán)節(jié)也沒(méi)有什么緊張感和壓迫感，甚至有點(diǎn)斷片。節(jié)目設(shè)置似乎并未沸騰觀(guān)眾的熱血，有種換臺(tái)也可的心態(tài)。在故事、劇情、節(jié)奏設(shè)計(jì)上，不得不說(shuō)還是差了《我是歌手》不少距離。

　　綜藝大片也要求新

國(guó)內(nèi)節(jié)目互相跟風(fēng)、模仿，一哄而上導(dǎo)致市場(chǎng)蛋糕被無(wú)限制切分。9年前，《超級(jí)女聲》走紅，國(guó)內(nèi)模仿克隆的同類(lèi)節(jié)目曾超過(guò)30個(gè)，最終導(dǎo)致此類(lèi)節(jié)目一度銷(xiāo)聲匿跡；這是一個(gè)慘痛的教訓(xùn)。如今《全能星戰(zhàn)》成為2013年音樂(lè)選秀的爛尾，不得不說(shuō)是一次盲目跟風(fēng)的重蹈覆轍。

　　同質(zhì)化嚴(yán)重資源浪費(fèi)

現(xiàn)在選秀節(jié)目太多，同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致資源浪費(fèi)。同質(zhì)化下衍生的節(jié)目總體風(fēng)格和定位都較為雷同，不僅容易對(duì)有限的信息資源造成極大浪費(fèi)，也會(huì)使媒體忽略對(duì)節(jié)目潛在觀(guān)眾的挖掘和開(kāi)發(fā)，致使節(jié)目發(fā)展處于停滯階段。各級(jí)電視臺(tái)之間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，瓜分了彼此的觀(guān)眾群，致使覆蓋效益降低，“散”、“亂”成為現(xiàn)階段中國(guó)電視事業(yè)發(fā)展的一個(gè)嚴(yán)重障礙。

其實(shí)，同質(zhì)節(jié)目有一兩檔做成品牌就足夠了，大家都是一味地模仿、照搬照抄怎么可能吸引觀(guān)眾？現(xiàn)在觀(guān)眾見(jiàn)多識(shí)廣，口味也是越來(lái)越高，節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新，要有獨(dú)到之處，最后經(jīng)過(guò)大浪淘沙留下的才是經(jīng)得起考驗(yàn)的精品。選秀節(jié)目在飽和狀態(tài)下繼續(xù)走老路不如另辟蹊徑。

　　觀(guān)眾疲憊選手疲乏

目前在國(guó)內(nèi)，這樣的情況很普遍：某家電視臺(tái)制作了一個(gè)成功的欄目，其他電視臺(tái)紛紛效仿，一時(shí)間，同一類(lèi)電視節(jié)目充斥全國(guó)各個(gè)熒屏。其實(shí)，這也不能就全盤(pán)否定。許多外國(guó)成功的節(jié)目都源自模仿。

模仿不足為忌，關(guān)鍵是如何模仿，避免陷入“同質(zhì)化”的泥淖。商業(yè)利益的驅(qū)使，使得后來(lái)參與的“分蛋糕者”已經(jīng)沒(méi)有時(shí)間再去琢磨如何在節(jié)目上出新，甚至懶得去分析觀(guān)眾的收視心理，而是采用各種惡炒方式盡快搏得注意力。

“嘗鮮”的心理人人都有，這種東西經(jīng)歷一次兩次大家或許會(huì)覺(jué)得有趣好玩，但當(dāng)周?chē)涑獾娜沁@類(lèi)事物之后，再美好的景象也會(huì)破滅了。

　　復(fù)制品自身衰退

雖然目前電視在同質(zhì)化的趨勢(shì)下，出現(xiàn)了各種類(lèi)型的音樂(lè)選秀，但總體來(lái)看，恐怕除了第一個(gè)吃螃蟹的節(jié)目“好看”值得肯定外，其后來(lái)者的“好看”在內(nèi)涵和質(zhì)量上都是要大打折扣的。無(wú)論從社會(huì)學(xué)還是從生物學(xué)意義而言，雜交二代的品質(zhì)就已經(jīng)嚴(yán)重退化，何況第三、四……N代呢？

當(dāng)然，這并不意味著中國(guó)的選秀節(jié)目自“首創(chuàng)者”之后就會(huì)“斷子絕孫”，后來(lái)者唯有挹注自主創(chuàng)新元素，附加迥異于別人血統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)基因才可能跳出“同質(zhì)”的枷鎖。有些音樂(lè)選秀通過(guò)創(chuàng)新改造，形成了節(jié)目策劃、制作、營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)體系，雖然在“形”上維持了選秀類(lèi)節(jié)目的影子，但在“神”上卻是“自主”的。這樣的節(jié)目就是不好看也讓人尊重。

　　結(jié)語(yǔ)：一種形態(tài)的節(jié)目模式“扎堆”說(shuō)明觀(guān)眾愛(ài)看，如果為了追求差異化而放棄這類(lèi)節(jié)目，無(wú)疑是放棄收視。今天電視綜藝要走出“你模仿我、我拷貝他”的怪圈，真正實(shí)現(xiàn)“增量創(chuàng)新”，還是要有一股勇于“自我改革”的闖勁。

可喜的是，隨著“限歌令”實(shí)施滿(mǎn)月，人們看到部分電視綜藝節(jié)目已“急剎車(chē)”，部分電視臺(tái)開(kāi)始改變?cè)鹊摹澳７隆碧茁?，下半年一批原?chuàng)綜藝節(jié)目蓄勢(shì)待發(fā)，電視熒屏及視聽(tīng)網(wǎng)站上不乏新氣象。

FilmCan惠佳【上海|南昌】有限公司 
注冊(cè)資本300萬(wàn)|影視創(chuàng)意智作機(jī)構(gòu)|10年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)|50人智作團(tuán)隊(duì)|300家成功企業(yè)案例|1000部?jī)?yōu)秀作品

業(yè)務(wù)范圍：營(yíng)銷(xiāo)策劃|影視攝制|三維動(dòng)畫(huà)|商業(yè)攝影|明星經(jīng)紀(jì)|舞美LED制作
器材租賃|配音制作|光盤(pán)印刷|航拍服務(wù)|演播室組建

新浪微博：@惠佳影視傳媒有限公司   
公眾微信：filmcan 或 惠佳影視 
全國(guó)統(tǒng)客服：400-628-5352   
更多精彩敬請(qǐng)登陸:Http://www.puresoothingmusic.com