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【行業(yè)新聞】衛(wèi)視綜藝:"大片"也要求新

進(jìn)入2013年,熒屏選秀類(lèi)節(jié)目與日俱增,舞蹈類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目《舞林爭(zhēng)霸》、《奇舞飛揚(yáng)》、《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)最強(qiáng)音》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》紛至沓來(lái),讓人產(chǎn)生審美疲勞。

今年暑假,十幾檔盤(pán)踞暑期熒屏黃金檔的電視綜藝節(jié)目中,音樂(lè)選秀依然居“龍頭老大”的地位;在今年暑期這場(chǎng)空前激烈的綜藝大戰(zhàn)中,高潮無(wú)疑是湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)男聲》與浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》之間的正面PK;其中最為憋屈恐怕要數(shù)耗資巨大、明星云集,卻因限唱令被迫改期播出的江蘇衛(wèi)視本年度重磅音樂(lè)節(jié)目《全能星戰(zhàn)》。

  尷尬的表現(xiàn)

《全能星戰(zhàn)》是江蘇衛(wèi)視繼《星跳水立方》之后在2013年傾全臺(tái)之力打造的明星音樂(lè)真人秀節(jié)目。第一季名單中,囊括了陶喆、孫楠、胡彥斌、吳克群、黃小琥、龔琳娜、順子、張韶涵八位歌壇實(shí)力唱將;每一場(chǎng)節(jié)目錄制均按照頂級(jí)巨星演唱會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造。

據(jù)稱(chēng),《全能星戰(zhàn)》為確保節(jié)目質(zhì)量,從賽程設(shè)置、舞美音響到選手造型方面均花費(fèi)重金,總體花費(fèi)上億。如此豪華的陣容和資源配備,其收視和口碑應(yīng)該非常值得期待。不過(guò)從首播反饋來(lái)看,有些出乎意料。周五衛(wèi)視晚間時(shí)段收視,《全能星戰(zhàn)》僅位于第四(CSM46),落后與浙江的《中國(guó)夢(mèng)想秀》、湖南的《爸爸去哪兒》和《天天向上》。播出后微博上也是吐槽聲一片,鮮有夸贊。

  1.推出時(shí)機(jī)不當(dāng)

一直認(rèn)為《中國(guó)好聲音》+《快樂(lè)男聲》是歌唱最好的收官,《全能星戰(zhàn)》推出時(shí)機(jī)實(shí)則存疑。一方面,大眾對(duì)歌唱類(lèi)節(jié)目的熱衷度開(kāi)始出現(xiàn)下降趨勢(shì);另一方面,平臺(tái)的力量還是很重要的,音樂(lè)一直是江蘇臺(tái)的短板。

  2.模仿卻未學(xué)到精髓

《全能星戰(zhàn)》模仿《我是歌手》卻又沒(méi)有學(xué)到精髓。音效是硬傷,聲音發(fā)飄,被《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》甩出幾條大街,首期搖滾專(zhuān)場(chǎng)欠缺撞擊人的音樂(lè)力量。

  3.內(nèi)容過(guò)于雜糅

《全能星戰(zhàn)》把一個(gè)好節(jié)目的元素都加進(jìn)去了,所以讓人感覺(jué)像一個(gè)節(jié)目,不是音樂(lè)盛宴。

《全能星戰(zhàn)》看得出來(lái)有精心制作,玩法比《我是歌手》多一些。比如制作人反轉(zhuǎn)成導(dǎo)師為了自己的主子互嗆,保留了歌手顏面但又制造沖突傳播音樂(lè)知識(shí)。但這也造成一個(gè)弊端:點(diǎn)評(píng)過(guò)多拖慢節(jié)奏,一氣呵成如演唱會(huì)般的節(jié)奏才好。

  4.歌手換曲風(fēng)效果不佳

《全能星戰(zhàn)》分搖滾、民歌、爵士、戲曲、民謠、流行節(jié)奏、制作人之夜、致巨星、踢館賽、總決賽十種音樂(lè)主題,8位明星歷時(shí)11周挑戰(zhàn)6種曲風(fēng)。歌手唱不適合自己的曲風(fēng),再有新意,效果出來(lái)不好聽(tīng),白搭。歌手可能對(duì)曲風(fēng)的真正內(nèi)涵把握不準(zhǔn),畢竟各有所長(zhǎng)。

  5.節(jié)奏稍顯拖沓

剪輯張馳度欠缺,片頭不夠抓人,環(huán)節(jié)也沒(méi)有什么緊張感和壓迫感,甚至有點(diǎn)斷片。節(jié)目設(shè)置似乎并未沸騰觀(guān)眾的熱血,有種換臺(tái)也可的心態(tài)。在故事、劇情、節(jié)奏設(shè)計(jì)上,不得不說(shuō)還是差了《我是歌手》不少距離。

  綜藝大片也要求新

國(guó)內(nèi)節(jié)目互相跟風(fēng)、模仿,一哄而上導(dǎo)致市場(chǎng)蛋糕被無(wú)限制切分。9年前,《超級(jí)女聲》走紅,國(guó)內(nèi)模仿克隆的同類(lèi)節(jié)目曾超過(guò)30個(gè),最終導(dǎo)致此類(lèi)節(jié)目一度銷(xiāo)聲匿跡;這是一個(gè)慘痛的教訓(xùn)。如今《全能星戰(zhàn)》成為2013年音樂(lè)選秀的爛尾,不得不說(shuō)是一次盲目跟風(fēng)的重蹈覆轍。

  同質(zhì)化嚴(yán)重資源浪費(fèi)

現(xiàn)在選秀節(jié)目太多,同質(zhì)化嚴(yán)重,導(dǎo)致資源浪費(fèi)。同質(zhì)化下衍生的節(jié)目總體風(fēng)格和定位都較為雷同,不僅容易對(duì)有限的信息資源造成極大浪費(fèi),也會(huì)使媒體忽略對(duì)節(jié)目潛在觀(guān)眾的挖掘和開(kāi)發(fā),致使節(jié)目發(fā)展處于停滯階段。各級(jí)電視臺(tái)之間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng),瓜分了彼此的觀(guān)眾群,致使覆蓋效益降低,“散”、“亂”成為現(xiàn)階段中國(guó)電視事業(yè)發(fā)展的一個(gè)嚴(yán)重障礙。

其實(shí),同質(zhì)節(jié)目有一兩檔做成品牌就足夠了,大家都是一味地模仿、照搬照抄怎么可能吸引觀(guān)眾?現(xiàn)在觀(guān)眾見(jiàn)多識(shí)廣,口味也是越來(lái)越高,節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新,要有獨(dú)到之處,最后經(jīng)過(guò)大浪淘沙留下的才是經(jīng)得起考驗(yàn)的精品。選秀節(jié)目在飽和狀態(tài)下繼續(xù)走老路不如另辟蹊徑。

  觀(guān)眾疲憊選手疲乏

目前在國(guó)內(nèi),這樣的情況很普遍:某家電視臺(tái)制作了一個(gè)成功的欄目,其他電視臺(tái)紛紛效仿,一時(shí)間,同一類(lèi)電視節(jié)目充斥全國(guó)各個(gè)熒屏。其實(shí),這也不能就全盤(pán)否定。許多外國(guó)成功的節(jié)目都源自模仿。

模仿不足為忌,關(guān)鍵是如何模仿,避免陷入“同質(zhì)化”的泥淖。商業(yè)利益的驅(qū)使,使得后來(lái)參與的“分蛋糕者”已經(jīng)沒(méi)有時(shí)間再去琢磨如何在節(jié)目上出新,甚至懶得去分析觀(guān)眾的收視心理,而是采用各種惡炒方式盡快搏得注意力。

“嘗鮮”的心理人人都有,這種東西經(jīng)歷一次兩次大家或許會(huì)覺(jué)得有趣好玩,但當(dāng)周?chē)涑獾娜沁@類(lèi)事物之后,再美好的景象也會(huì)破滅了。

  復(fù)制品自身衰退

雖然目前電視在同質(zhì)化的趨勢(shì)下,出現(xiàn)了各種類(lèi)型的音樂(lè)選秀,但總體來(lái)看,恐怕除了第一個(gè)吃螃蟹的節(jié)目“好看”值得肯定外,其后來(lái)者的“好看”在內(nèi)涵和質(zhì)量上都是要大打折扣的。無(wú)論從社會(huì)學(xué)還是從生物學(xué)意義而言,雜交二代的品質(zhì)就已經(jīng)嚴(yán)重退化,何況第三、四……N代呢?

當(dāng)然,這并不意味著中國(guó)的選秀節(jié)目自“首創(chuàng)者”之后就會(huì)“斷子絕孫”,后來(lái)者唯有挹注自主創(chuàng)新元素,附加迥異于別人血統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)基因才可能跳出“同質(zhì)”的枷鎖。有些音樂(lè)選秀通過(guò)創(chuàng)新改造,形成了節(jié)目策劃、制作、營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)體系,雖然在“形”上維持了選秀類(lèi)節(jié)目的影子,但在“神”上卻是“自主”的。這樣的節(jié)目就是不好看也讓人尊重。

  結(jié)語(yǔ):一種形態(tài)的節(jié)目模式“扎堆”說(shuō)明觀(guān)眾愛(ài)看,如果為了追求差異化而放棄這類(lèi)節(jié)目,無(wú)疑是放棄收視。今天電視綜藝要走出“你模仿我、我拷貝他”的怪圈,真正實(shí)現(xiàn)“增量創(chuàng)新”,還是要有一股勇于“自我改革”的闖勁。

可喜的是,隨著“限歌令”實(shí)施滿(mǎn)月,人們看到部分電視綜藝節(jié)目已“急剎車(chē)”,部分電視臺(tái)開(kāi)始改變?cè)鹊摹澳7隆碧茁?,下半年一批原?chuàng)綜藝節(jié)目蓄勢(shì)待發(fā),電視熒屏及視聽(tīng)網(wǎng)站上不乏新氣象。

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