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【行業(yè)新聞】各臺應(yīng)對衛(wèi)視洗牌令 海洋臺積極求新求變

上周末廣電總局對各家衛(wèi)視發(fā)出《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》,這份通知對衛(wèi)視引進(jìn)國外模式節(jié)目和歌唱類節(jié)目有諸多嚴(yán)格限制,被網(wǎng)友們稱為“加強(qiáng)版限娛令”、“衛(wèi)視洗牌令”。正當(dāng)各大衛(wèi)視對這份《通知》積極謀劃應(yīng)對策略的時候,本周一東南衛(wèi)視在各大門戶網(wǎng)站率先曝光了2014年的新節(jié)目排播表,積極搶占先機(jī),應(yīng)對變局。

東南衛(wèi)視:“加強(qiáng)版限娛令是一次自我調(diào)整和發(fā)展的好機(jī)會”

本次“加強(qiáng)版限娛令”最大的關(guān)注點就是對大型歌唱類節(jié)目的限定,每季度只批一檔歌唱類節(jié)目上黃金時段,今年夏天的歌唱類節(jié)目大井噴的混亂局面肯定不可能出現(xiàn)在明年,而今年最為火爆的各大歌唱類節(jié)目能否拿到總局的“準(zhǔn)生證”成為懸念。由于本次“加強(qiáng)版限娛令”,包括湖南衛(wèi)視《快樂女聲》、《我是歌手》,浙江衛(wèi)視《中國好聲音》,東方衛(wèi)視《中國夢之聲》等這些投資巨大的熱門節(jié)目都在2014年充滿了變數(shù)。

而相對而言,“加強(qiáng)版限娛令”對東南衛(wèi)視并未造成太大的影響,在頻道定位為“大海洋時代”之后,東南衛(wèi)視以李詠主持的《愛拼才會贏》這樣一檔創(chuàng)業(yè)真人秀奠定了自己獨特的海洋氣質(zhì)和斗風(fēng)博浪的海洋精神,接下來,本周日即將首播的《愛拼大講堂》開國內(nèi)衛(wèi)視創(chuàng)業(yè)大課堂節(jié)目的先河,讓福布斯財富英雄們現(xiàn)身說法,以自己的人生故事為那些身懷夢想的屌絲們傳授逆襲成為高富帥的秘籍。“愛拼”系列節(jié)目的成型讓“海洋臺”在面對“加強(qiáng)版限娛令”時順應(yīng)有余,在全民追尋中國夢的時代背景下,“愛拼”系列節(jié)目很有可能讓東南衛(wèi)視自身也獲得一次自我發(fā)展和跨越的好機(jī)會。

精準(zhǔn)定位契合新規(guī)定 受眾群體更成熟

過去幾年,東南衛(wèi)視一直陷于與湖南等強(qiáng)勢衛(wèi)視一起爭奪年輕受眾的纏斗中,但在這份曝光的2014年新節(jié)目編排表當(dāng)中可以看出,東南衛(wèi)視已經(jīng)找到了與“大海洋時代”更為吻合的“成熟青春”頻道受眾走向:將受眾群體調(diào)整為25至40歲的75后和80后,這部分人群正當(dāng)盛年,已有沉穩(wěn)定見,對家國、人生有較強(qiáng)歸屬感和認(rèn)同感,有責(zé)任和擔(dān)當(dāng),愿意更多元、更廣闊思考人生。成熟青春的定位讓東南衛(wèi)視的目標(biāo)受眾與湖南衛(wèi)視為代表的85后、90后受眾有進(jìn)一步區(qū)隔。

東南衛(wèi)視在頻道定位上的進(jìn)一步精準(zhǔn)化恰巧也和這次“加強(qiáng)版限娛令”中關(guān)于進(jìn)一步“優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu),豐富節(jié)目類型”的要求相契合。

《通知》要求“進(jìn)一步擴(kuò)大電視上星綜合頻道新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、生活服務(wù)、動畫和少兒、紀(jì)錄片、對農(nóng)等類型節(jié)目的播出比例,總播出時長按周計算不少于30%”,這一播出比例的要求,對于那些以娛樂立臺的強(qiáng)勢衛(wèi)視來說影響非常之大,而這份2014新節(jié)目排播表則可以看出東南衛(wèi)視揚長避短的應(yīng)對策略。

臺海資訊板塊是東南衛(wèi)視最有優(yōu)勢的板塊之一,《海峽新干線》和《海峽夜航》這兩檔節(jié)目在全國擁有大量的忠實觀眾,在2014年東南衛(wèi)視新節(jié)目編排表上,整個臺海節(jié)目優(yōu)勢進(jìn)一步提升的意味明顯,新聞資訊節(jié)目《海峽新干線》擴(kuò)容,王牌節(jié)目《海峽夜航》出現(xiàn)了《海峽夜航——音樂世界》和《海峽夜航——影像志》兩個改版節(jié)目的名字,據(jù)悉,《海峽夜航——音樂世界》節(jié)目的主要賣點是一位在兩岸極具影響力的臺灣文化名人遍訪華人世界頂級音樂家,而《海峽夜航——影像志》的節(jié)目名字則直截了當(dāng)?shù)谋砻鬟@是一個以影像資料來揭秘海峽兩岸秘聞故事的節(jié)目。

除了臺海板塊這一優(yōu)勢節(jié)目帶和《愛拼才會贏》系列節(jié)目之外,新節(jié)目排播表當(dāng)中還出現(xiàn)了《致青春》《發(fā)現(xiàn)尼斯特》這樣洋溢著青春氣息的名稱,以及《面面俱到》《百變13猜》《那些和時間有關(guān)的事》等懸疑益智形態(tài)的節(jié)目名單,遵循“智力競技=頭腦放松”的都市白領(lǐng)心理模式,不難想象,新節(jié)目將會充滿趣味和挑戰(zhàn)性。

相比一些衛(wèi)視在面對“加強(qiáng)版限娛令”的糾結(jié)狀態(tài),東南衛(wèi)視多管齊下的應(yīng)對舉措顯得游刃有余,而這次的快速反應(yīng)也展現(xiàn)出“海洋臺”在2014年的雄心。以自身優(yōu)勢結(jié)合另辟蹊徑的編排來完成彎道超車,這份率先曝光的2014年的新節(jié)目排播表也正好闡釋了東南衛(wèi)視宣揚的海洋精神:以開放的視野將奮斗進(jìn)行到底。

 

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