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【行業(yè)新聞】電視劇市場:前三季度收視疲軟 國產(chǎn)劇遭遇尷尬

前三季度收視疲軟,國產(chǎn)劇遭遇尷尬—— 叫座的少 叫好的更少

今年前三季度國產(chǎn)劇播出總量堪比去年全年,但是收視率持續(xù)疲軟,新媒體平臺上,電視劇的點(diǎn)擊率也比2012年有大幅回落。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會上周公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,國產(chǎn)劇眼下正在遭遇叫座的少、叫好的更少的尷尬。

學(xué)者認(rèn)為,不少電視劇一心想用各種商業(yè)元素提高收視率,但最終因?yàn)檫`背創(chuàng)作規(guī)律而遭觀眾拋棄。

作品雷,看似創(chuàng)意實(shí)則荒誕不經(jīng)

文化創(chuàng)意過度追逐市場利益,是目前某些電視劇收視疲軟的主要原因。中國傳媒大學(xué)戲曲影視學(xué)院教授曾慶瑞表示,當(dāng)宮斗、戲說成為電視劇市場賣點(diǎn)后,不少電視劇急忙貼上類似的商業(yè)標(biāo)簽,以為能夠令收視飄紅,結(jié)果出現(xiàn)諸多亂象。

某部講述劉邦、項(xiàng)羽故事的電視劇,說著說著居然把楚漢之爭的原因說成是項(xiàng)羽和劉邦的夫人呂雉原來互相愛慕,最終有緣無分,被呂雉的閨蜜虞姬第三者插足,呂雉只好跟著劉邦。“戲說歷史,竟然到了如此荒誕不經(jīng)的地步?!庇秩纭哆€珠格格》續(xù)集,學(xué)者也指出其中的情感戲過于露骨,“從當(dāng)年的情竇初開‘進(jìn)化’到如今的如狼似虎”,主創(chuàng)人員根本沒有考慮到該劇內(nèi)容應(yīng)有的中國古典文化和禮儀,毫無傳統(tǒng)審美趣味。

定位偏,把賣座概念硬塞進(jìn)作品里

為什么類似遭到批評的電視劇,會被源源不斷地輸送到熒屏上,哪怕觀眾已經(jīng)厭煩,制播機(jī)構(gòu)還不愿回頭?

業(yè)內(nèi)人士分析,其中既有市場信息溝通不暢的原因,更有創(chuàng)作者和播出方角色定位的偏離。電視劇制作人楊震華告訴記者,不少創(chuàng)作者為了電視劇賣得好,就從播出方那里問來一些拉高收視率的要素,再把這些概念生硬地塞進(jìn)作品里,最終導(dǎo)致電視劇缺乏對生活的關(guān)照??此茲M身商業(yè)價(jià)值,卻無法讓觀眾滿意,落得無人買單。而電視臺播出哪些片子,也得看廣告方的臉色,從而造成市場誤判,導(dǎo)致一些好片睡大覺,一些爛片卻暢通無阻。

電視劇導(dǎo)演尤小剛透露,正是目前的市場機(jī)制,讓90%的電視劇在中小制作公司的庫房里閑置。他建議應(yīng)建立更有效的電視劇價(jià)值評估機(jī)制,比如讓觀眾免費(fèi)看前5集,然后覺得不錯(cuò)再付費(fèi)看全片。類似網(wǎng)絡(luò)閱讀的市場激勵(lì)機(jī)制,可能會為真正高質(zhì)量的電視劇創(chuàng)造更多脫穎而出的機(jī)會。




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