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#惠觀點(diǎn)# 宣傳片制作產(chǎn)業(yè)工業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)

    創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)革命是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)之一,每個(gè)行業(yè)的發(fā)展在趨勢(shì)集約與擴(kuò)展的同時(shí),重要的還依托全社會(huì)力量,做好產(chǎn)業(yè)化工業(yè)化。而宣傳片制作行業(yè)的發(fā)展在近10年來(lái),通過(guò)全社會(huì)的不斷努力探索創(chuàng)新已經(jīng)取得了很大的成績(jī),在看到取得成績(jī)的同事,我們也看到了宣傳片制作行業(yè)的發(fā)展還沒(méi)有確立自己的工業(yè)化產(chǎn)業(yè),工業(yè)化知識(shí)產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有成型。

    創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)正在逐步興起,因此產(chǎn)生的預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)額逐漸成為社會(huì)的支柱產(chǎn)業(yè),21實(shí)際的實(shí)際屬于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的兇猛來(lái)襲,這不僅是我們宣傳片制作行業(yè)的挑戰(zhàn),還是中國(guó)宣傳片制作行業(yè)的良好契機(jī)。

    在6萬(wàn)億美元行業(yè)規(guī)模下,怎樣做好創(chuàng)業(yè),發(fā)展宣傳片制作產(chǎn)業(yè),壯大宣傳片制作工業(yè)是擺在整個(gè)行業(yè)面前的重要問(wèn)題。

        一個(gè)創(chuàng)意的產(chǎn)生在一為創(chuàng)意大師看來(lái),不僅需要時(shí)間的積累,更需要靈感出現(xiàn)時(shí)的時(shí)機(jī)把握,而一次可以“生產(chǎn)”成千上萬(wàn)的“產(chǎn)品”,其規(guī)模的巨大,在成本問(wèn)題上得到了有利的解決。一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意,需要不凡的智商和豐富的閱歷,但是由于其產(chǎn)量底下,不能實(shí)現(xiàn)工業(yè)化擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。因此單個(gè)產(chǎn)品成本居高不下,在創(chuàng)業(yè)制作工業(yè)化的流水線上的“工人”需要多年的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn),這就為宣傳片工業(yè)化發(fā)展造成了發(fā)展的瓶頸。怎樣解決這些問(wèn)題時(shí)發(fā)展宣傳片制作工業(yè)化的關(guān)鍵所在。

       創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中所存在的問(wèn)題主要有一下幾點(diǎn):

       第一,中國(guó)企業(yè)極度缺乏創(chuàng)意。

       創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)的資本。任何企業(yè)之間的商品開(kāi)發(fā)競(jìng)爭(zhēng)和商品營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng),歸根結(jié)底就是創(chuàng)意的較量。誰(shuí)更有創(chuàng)意, 或者說(shuō)誰(shuí)的創(chuàng)意更能滿足市場(chǎng)需求,誰(shuí)就是勝利者。然而,在中國(guó)這個(gè)過(guò)渡競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀下,創(chuàng)意是許多企業(yè)發(fā)展的缺陷。在有限的市場(chǎng)范圍內(nèi)進(jìn)行無(wú)謂的模仿與復(fù)制,進(jìn)行不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)與打壓對(duì)手,使得在工業(yè)化和信息化發(fā)展上中國(guó)企業(yè)都存在著諸多問(wèn)題需要解決。

       第二,中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。

       從業(yè)人員數(shù)量少、從業(yè)人員水平低下并不是現(xiàn)在中國(guó)創(chuàng)造創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題所在,缺乏的是“寫(xiě)劇本”的人。 模仿曾經(jīng)是中國(guó)企業(yè)發(fā)展的重型武器,而隨著企業(yè)的發(fā)展,中國(guó)企業(yè)與世界接軌的日益完善,模仿的企業(yè)發(fā)展規(guī)模已經(jīng)不能滿足中國(guó)企業(yè)的發(fā)展。在創(chuàng)意主導(dǎo)企業(yè)利潤(rùn)的創(chuàng)意發(fā)展經(jīng)濟(jì)世道,微薄的創(chuàng)新能力已經(jīng)到了被世界拋棄的市場(chǎng)邊緣地帶。制作型企業(yè)發(fā)展,沒(méi)有自己的品牌,沒(méi)有自己的創(chuàng)新機(jī)制,早晚會(huì)被這個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代索拋棄。

       在工業(yè)化發(fā)展的要求下,通過(guò)創(chuàng)意的立意、分解、糅合、篩選、成型,為了一個(gè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的創(chuàng)意,需要經(jīng)過(guò)不斷實(shí)際運(yùn)用的鍛煉與修善,從而真正成為能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的創(chuàng)意。

       創(chuàng)意工業(yè)之路并非一朝一夕的事情需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

       在可以預(yù)見(jiàn)到的未來(lái),從文化創(chuàng)意做起,不斷做創(chuàng)新,打造自己的創(chuàng)新機(jī)制,打造創(chuàng)新意識(shí),宣傳片制作行業(yè)工業(yè)化的步法就不會(huì)停滯,在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái),中國(guó)的創(chuàng)意企業(yè),宣傳片制作行業(yè)一定能實(shí)現(xiàn)工業(yè)化。

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